安利纽崔莱奥运合作方案-7-24.pptVIP

安利纽崔莱TOM奥运合作方案 方案概要 一、合作契机 二、合作目标 三、战略部署 四、推广阶段划分 （奥运预备、奥运高潮、奥运回顾等） 五、成功案例 六、资源列表 一、合作契机 双方分别拥有内容和平台的资源强大优势，TOM在线通过丰富的线上平台将刘翔、鲍威尔健康，拼搏的奥运精神与安利健康理念互动、形象、立体的结合起来，凸显品牌价值！ 玩转2008，TOM奥运我先行 TOM奥运-媒体优势 TOM奥运-实力见证 二、安利TOM奥运战略部署 三、合作目标 四、安利奥运推广阶段划分 奥运前,将安利品牌与TOM奥运频道紧密结合,开展奥运催热活动,将安利纽崔莱与奥运品牌紧紧的联系在一起! 奥运预备-建立刘翔专区 建立安利07-08全球代言人刘翔专区 - 08备战（集训新闻、备战情况） - 辉煌战绩（历届成绩总汇） - 精彩图片（以刘翔、纽崔莱为元素的精美壁纸下载） - 营养与健康（安利纽崔莱为刘翔提供的专业服务和产品组合） - 访谈（奥运前，邀请刘翔在线视频访谈） 奥运预备-寄语中国奥运军团 建立纽崔莱寄语08-社区论坛，留下你对08奥运的寄语，每一份寄语都承载着一份美好的祝愿：繁荣、激情、欢乐、健康和好运！ 奥运预备-冠名奥运我来博 针对所有在TOM开设博客的网友开展，只要在博客里面撰写关于与奥运有关的博客文章、自己的奥运梦想、奥运赛事的见解就能参加“奥运我来博”博客大赛 要求：每个参赛者必须是在TOM开设博客的博主，方有资格参赛 形式：将自己的博客链接发送指定的邮箱中并注明“奥运我来博”字样便可参与活动赢取奖品。 奥运预备-奥运我来博独特资源优势 奥运预备-奥运我来博TOM在线全力打造 安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博 安利携手TOM奥运共同打造奥运我来博 奥运期间,从纷乱繁杂的奥运信息堆中脱颖而出，深入挖掘奥运信息，为网民呈现更加多姿多彩的奥运，形成关注的焦点，为安利纽崔莱获取更多的曝光度！ 奥运高潮-TOM奥运08之星冠名 奥运高潮-动人一刻 奥运期间，征集奥运赛场上动人一刻，用你手中的相机、DV，记录赛场上感触最深，最具历史纪念意义的一刻，与广大网民共享，在线评选出最具代表性的10大经典照片和10大经典DV; 可以“健康”“拼搏”等安利纽崔莱品牌核心理念为比赛必须要突出的元素； 安利纽崔莱获得冠名权和参赛图片所有权 奥运高潮-安利纽崔莱PS奥运图片故事汇 为奥运增加更多趣味性的元素，将奥运赛场图片解构，网民进行创意再造，用另一种方式看奥运！ 发挥网民的集体智慧，制造网络热点，解读冠军表情，编排奥运“剧情”，制造奥运新看点！ 设立严格的审查制度，本着健康、趣味、积极向上的活动目标开展！ 奥运高潮-刘翔成绩竞猜 开展安利纽崔莱“翔超人奥运成绩竞猜”互动活动，充分利用刘翔作为安利全球代言人的珍贵资源，将品牌再一次与奥运紧密结合！ 奥运后，结合无线资源对品牌及活动进行二次传播，扩大活动影响力！ 奥运回顾-安利纽崔莱“动人一刻”彩信库 建立安利纽崔莱彩信库,选用奥运期间“动人一刻”的优秀作品制作成彩信,供给网友下载、转发 ； 建立刘翔飞人彩信专栏； 彩信专题页面设置安利纽崔莱“有健康，才有将来”专题广告位，页面背景设置纽崔莱水印LOGO; 彩信专题通过TOM彩信站和彩信榜进行推广； 五、成功案例共享 Tom在线、三星携手打造世界杯体育盛宴 世界杯期间，TOM在线与三星携手打造世界杯体育盛宴。以TOM在线为平台，以全国网民为主要受众群，进行单场比分有奖竞猜形式，采取注册就可以参与抽奖、积分中大奖、闯关中大奖等多种吸引网民眼球的形式。 这一基于网络的合作实现了真正的双赢：TOM在线得到了丰厚的广告回报，一定程度上提高了网民的黏着度；三星公司通过TOM在线这个平台，推广了产品时尚、前卫、动感的理念，品牌形象在消费者心目中进一步沉淀。 客户：康师傅冰红茶、冰绿茶、劲凉冰红茶 合作时间：2007年6月-9月 合作背景：结合TOM在线无线优势，为康师傅消费者提供无线互动平台，提升暑期销量及消费者忠诚度 合作方式：为康师傅搭建无线兑奖平台，消费者将产品背后唯一码发送至TOM搭建的即时兑奖无线平台，即可获知是否中奖。TOM还利用丰富的图铃资源作为奖品发送给康师傅消费者。 六、资源列表 * * 安利拥有奥运金牌种子 选手刘翔、鲍威尔等黄 金奥运资源！ TOM奥运拥有《体坛 周报》奥运报道独家 资源；即将加入奥运网 站报道联盟！ TOM奥运频道内容简介 准备阶段各类新闻、历届奥运会相关标识图片、37个场馆详细信息、赛程、历届奥运会历史回顾、北京等奥运相关城市信息、28个大项41个分项介绍等 独家对比优势 ★ 突出了08之星与冠军录的概念 ★ 建立了分项新闻、场馆、历史等三级页面 ★ 拥有全面