吉利出口PPT知识讲稿教程文件.pptx

吉利金刚汽车出口俄罗斯分析目录1. 吉利汽车公司背景分析1.1吉利控股公司集团简介1.2吉利的使命、愿景、精神、核心价值理念1.3吉利公司财务数据介绍1.4吉利大事件 2. 俄罗斯的宏观环境分析 2.1经济分析 2.2政治2.3自然资源和环境2.4社会文化环境3. 吉利汽车的微观环境分析3.1公司本身 3.2供应商和供应链3.3吉利汽车在俄罗斯的竞争者3.4吉利汽车渠道策略4. SWOT分析5. 吉利金刚汽车出口的具体措施5.1出口方式 5.2汽车定价 5.3 销售方式 5.4汽车的改进 1、吉利汽车公司背景分析 1.1吉利控股公司集团简介 吉利控股集团始建于1986年，由台州民营企业家李书福创办。 2012年7月，吉利控股集团以总营业收入233.557亿美元（约1500亿人民币）进入世界500强，成为唯一入围的中国民营汽车企业。 浙江吉利控股集团现有员工18000余人，其中工程技术人员2300余人 吉利积极整合全球优质资源，开拓海外新兴市场。吉利成为中国汽车业第一家真正意义上的跨国公司。1.2 吉利的使命、愿景、精神、核心价值理念吉利使命吉利愿景吉利精神吉利核心价值理念1.3吉利公司财务数据介绍1.4吉利大事件1986：以冰箱配件为起点开始了吉利创业历程1996：成立吉利集团有限公司，走上了规模化发展z之路1997：吉利进入汽车产业，成为国内首家民营轿车企业1998：第一辆吉利豪情汽车在临海基地下线，开启民营轿车先河2001：吉利成为中国首家获得轿车生产资格的民营企业2003：首批吉利轿车出口海外，实现吉利轿车出口“零的突破”2005：吉利汽车于香港上市2006：吉利与英国锰铜签署合作协议，开启中外合资造车新一页2009：吉利收购澳大利亚DSI自动变速器公司2010：吉利成功收购沃尔沃，成为中国第一家汽车跨国企业2011：沃尔沃中国区总部启动挂牌仪式，沃尔沃中国区技术中心成立2012：吉利进入世界500强俄罗斯国民经济核算由上图可见：08年之后经济下滑，但之后在稳步上升由上图可见：价格指数不断上涨通货膨胀及失业率通胀：2012年中俄罗斯通胀抬头，通胀压力明显上升。失业率： 2012年上半年，俄罗斯失业率维持在较低水平。头几个月失业率低于6%（扣除季节性因素）2.2政治 ① 普京任期内俄罗斯政局的稳定是可以预期的。 ② 俄罗斯要求进口汽车达到欧Ⅲ标准，进口汽车须经各种严格测试 ③ 2009年，俄罗斯开始提高外国产汽车的进口关税2.3自然资源和环境丰富的石油储备和土地资源让俄罗斯人不用为油价和停车费用过多的担心?每年长达5个月的冰雪期，对吉利车辆的适应性是一种考验。自然环境：大部分地区处于北温带，气候多样，以大陆性气候为主。温差普遍较大。?每年长达5个月的冰雪期，对吉利车辆的适应性是一种考验。2.4社会文化环境俄罗斯人的生活张弛有度，假期特别多，喜欢在假期去郊区度假耗油量小的汽车越来越受到俄罗斯消费者的青睐。柴油车省油、环保。在俄罗斯，车已经不是炫富的东西，也不是身份的代言，只是一个代步工具而已。3.吉利汽车的微观环境分析 3.1公司本身吉利汽车整体价格较低，几万到十几二十万 不等在国外的售后服务还有待提高有rolf这样大的经销商。2007年吉利与俄罗斯ROLF公司签订的15亿美元订单开始全面实施3.2供应商和供应链3.3吉利汽车在俄罗斯的竞争者3.4吉利汽车渠道策略4S渠道策略分网渠道策略直营渠道策略汽车城渠道策略S：1、汽车的价格较便宜，面对的是中产阶级，汽车的需求量大2、有较大的经销商3、自主研发团队及研发人员培养机制成熟、人才储备强劲4、签约英国锰铜，收购澳大利亚DSI以及沃尔沃，开展深度化、广泛化的国际合作，大幅度降低了整车制造和开发成本。缩短了开发周期。品牌价值和国际知名度得到提高。W：1、市场占有率低，品牌认可度、忠诚度不高2、现有产品仅极少部分满足国外各种认证，暂时不能实现海外产品全方位多样化层次。3、营销力度不够，广告宣传等投入锅底4、吉利整体组织架构较为庞大，增加了集中管理的难度5、售后服务不够完善O:1、中国国力的提升，国家形象的提升，国产品牌质量在国外的提高，自主品牌形象将得到提高2、普京当选总统后，国内政治形式稳定3、俄罗斯失业率现在维持在较低水平。4、丰富的石油资源和土地资源，越来越多的人想要购买私家车。5、具有全球的供应链T：1、顾客对中国车的质量持有怀疑态度2、俄罗斯提高汽车的进口关税，进口汽车必须经过严格测试才能进入俄罗斯市场。3、全球经济形式疲软，对俄罗斯的经济造成冲击。国内通货膨胀，物价上涨，给民众带来生活的压力。4、俄罗斯市场上有众多强大的竞争对手6、由于自身的历史和技术条件，在新技术研发方面不及其他品牌7、恶劣的自然环境，对汽车的性能方面提出了更高的要求4、SWOT分析问题总结吉利