梅州客家旅游文化节策划书_精品.ppt

梅州旅游经济现状的分析 1、梅州是农业大市，农业人口比例高，农业产值占的比例大。 2、梅州地处粤东北泛珠三角东部区域交界的山区，毗邻闽、赣，属广东省经济欠发达地区人均GDP排在全省倒数第二。 3、梅州处于沿海和内陆过渡地带，生产成本低、资源丰富，靠近市场等，对沿海产业转移有较大的吸引力 4、梅州的立体交通网络雏形已经初现。境内有机场、铁路、水运以及国道公路等，并已构建起市区到各县市“一小时生活圈”。 * 梅州客家文化旅游产业 分析和定位 梅州可定位在文化旅游城市发展。 地理环境的不利，使梅州发展受到局限，但同时却使它保留了较完好的自然生态环境，保存着较完整的客家文化，使其历史建筑和文化艺术具有很高的价值。打造名人故居、客家民居、客家山水、客家风情等旅游产品，整合资源，统一规划，连片开发，建成广东著名的旅游产业线；创造客家饮食品牌。 交通网络的建设完善，使梅州可利用其生态资源发展生态休闲度假区，设计合理的旅游路线让旅客包揽梅州美景和名迹、古迹。 与此同时将其悠久的客家文化予以推广。由于梅州自 身的经济实力仍处于较弱的地位，发展的产业应选择 低成本投资的。具客家文化的特色产品，如茶叶、姜 糖、金木雕、竹编工艺品等，体现梅州特色，且投资 成本低。 * 文化旅游的特点分析 一是深入挖掘，发扬光大。在深入挖掘客家文化的基础上，开发、筛选、整合、提炼出客家文化的精髓，与旅游充分、有效地结合，形成独具特色的客家文化旅游胜地。 二是发挥特色，不断创新。要紧紧把握梅州市的优势和特色，以市场需求为导向，以政府集中规划、企业自主开发为手段，打造出一流的客家文化旅游景点。三是借外发展，规模开发。从发展大旅游的目标出发，在招商引资的同时，引进更多先进的理念、先 进的管理、先进的市场运营模式。梁伟发郑重表示， 热切期望与全力支持包括香港中旅在内的企业与梅 州合作，并将以“赚钱多、麻烦少、身体好”的承诺 来回报外来投资者，精心打造了“生态环保游”与“客 家乡村游”的品牌。 * 活 动 效 益 分 析 经济效益： 旅游文化节本身招揽的游客消费收入 美食节，短程旅游摊位的招租收入 招商会达成的商业协议及合作意向 文化效益： 发掘梅州客家历史文化内涵 推动优秀文化传承，加快文化旅游开发等相关课题 社会效益： 让世界了解梅州 提升梅州的“世界客都”地位和品牌 * 活 动 整 体 宣 传 方 案 运用广播，电视，互联网等各种手段对此次进行宣传，使之形成客家文化品牌。同时在省文艺团体、影视创作机构、大众传媒开设专门的客家文化宣传节目。将分散在华南理工大学、汕头大学、嘉应学院和省社科院的研究力量与资源集中，成立省级“广东客家文化研究中心”。整合力量，集中优势，整体提升客家文化研究水平 * 场地环境布置与包装方案 场地布置： 人民广场两边围墙各拉一条白色横幅，一条给旅客顺手涂鸭，一条收集旅客意见感受和下一界客家文化旅游节的精神、口号、文化旅游理念，吉祥物等 摊位均采用统一门面，招牌按照本届旅游文化节标准字体，颜色设置，以本届旅游文化节徽章，标志，吉祥物等作为装饰。 包装方案： 组委会聘请专业咨询公司进行活动的包装方案等全程 形象策划，以打造旅游文化节的品牌 * 活动资金募集方案 商业性赞助： 本次活动冠名权 活动指定消费场所 活动指定礼品供应 广告商费用 公益性赞助： 中国大陆地区客家（属）联谊社团 中国大陆地区客家研究社团 港澳台客属社团 世界各地客属社团 * * 首届梅州市客家旅游文化节 时间 二零零五年中秋 主题 寻找中原古文化 的足迹 基调 古典与现代的 完美结合 口号 让世界看梅州 目的 * 首届梅州市客家旅游文化节 时间 二零零五年中秋 主题 寻找中原古文化 的足迹 基调 口号 目的 *