moto x 极 新品发布会汇报文件.pptxVIP

Moto X 极 新品发布会2015.11.24持续提高品牌知名度、树立Moto高端品牌的定位与中国电信战略性合作，推动产品销量展现明星产品的科技创新特性010203Objective活动目的Thinking……如何落实此次活动KEY POINT形象化展示感知化认知用视觉让来宾看见通过展区的设置让来宾感受体验印象化影响以环节创意加深来宾记忆那么MOTO X极的卖点是什么？Mobile phone experience每两秒有一个每三个有一个每两秒，有一个智能手机屏幕被摔裂；意外屏裂，是排在第一位的原因。过去的12个月里，每三个智能手机，有一个受到意外损坏50%65%超过50%以上的智能手机用户认为碎屏是最大的烦恼65%的智能手机用户经历过碎屏两成前三位两成的消费者正在使用已经碎屏的智能手机在市场调查中，屏幕防摔一直是手机选择前三位的考虑点Mobile phone experience尽管目前智能手机市场品种多样，但碎屏问题仍旧是大众的普遍痛点。尤其是对于工作繁忙的高端商务人士，防碎屏这一技术大大减少了了工作中因手机损坏而造成的困扰和损失。MOTO X极独一无二的shatter shield突破性科技，打造史上第一款防碎屏手机。除了业界首创的防碎屏技术外，MOTO X极的其他3大卖点助力打造全优性能，兼具商务工作和日常生活的顶级产品：Shatter Shield世界第一款屏幕防碎的智能手机业界领先的创新技术屏幕不会摔碎，不会破裂顶级极速体验高通骁龙810 （MSM8994）同时支持中国电信4G+高速网络 .业界领先的出色相机性能 2100万像素, 相位自动聚焦PDAF零延时技术，各种光线都能拍出高品质的清透照片 500万前置像素，超广角加前置闪光灯，完美自拍 无忧续航 3760mAH 大电池，30小时无忧使用 最新一代Moto涡轮快充技术 15分钟充电 增加10个小时续航。 .Strategy Planning Location策略定位1+3所以，我们此次的发布会策略采用1+3模式，以“防碎屏”贯穿全场，在体验区的设计上兼顾其他3大产品特性Story line故事线选择“屏界”实力MOTO X极新品发布会“不会碎的屏幕” 这一理念极致彰显形象化体验性强的展区体验生动有趣的互动环节屏界实力屏界魅力屏界风度互动环节邀请函/来宾入场体验区展示凭借创意生动的互动流程，借以环节配合产品特性，展现MOTO X极的行业巅峰技术地位；让来宾真正理解和感受到产品卖点，形成记忆印象。从邀请函到来宾入场，我们精心打造防碎屏亲身体验，彰显产品卖点。通过展区设置，全方位展示MOTO X极的四大卖点，体现产品特性。Road Map路线图发布会环节四大展区，极致体验发布会开场—屏界踢踏舞元庆发言—“ FIND MOTO X 极”常小兵讲话旭东讲解产品，与KOL对话电信渠道、高通产品高管讲话（TBD）Ending—砸出新精彩体验区根据MOTO X极四大卖点进行对应主题展示，将产品特点和人群格调相结合，摆脱单一空洞的纯产品展示，让来宾更深入的了解和体验产品特性。14:30-15:0016:30-17:00发布会自由体验来宾入场签到展区体验15:30-16:3015:00-15:30行走极致通道媒体专访会场通道以“屏不碎”的产品特点为依据，打造玻璃通道。来宾入场时，随着行走的脚步，玻璃通道下的画面会逐渐碎裂，类似手机碎屏的画面感。当来宾走到尽头时将会看到一幅完整的屏幕画面。从碎屏到完整如初的屏幕，分别代表着其他手机产品和MOTO X极，从视觉上初步传达产品卖点。活动基本信息：时间： 2015年12月21日 下午15:00-16:00发布产品： moto x 极活动主题： 选择 xxx4x（待定)活动场地： 中国大饭店1层大宴会厅参与人员： 400人左右（200电信、媒体150、内部50）针对两个领导的出席情况12月21日 元庆和常小兵能出席12月18日 元庆和常小兵不能出席新产品发布，为新品顺利上市做铺垫介绍产品特色，与竞争对手形成差异化营销Information基本信息MOTO X 极 新品发布会Option 1 元庆常小兵出席时间： 2015年12月21日 14:30-17:00 地点：中国·北京人数：300人 Option 2 元庆常小兵不出席时间： 2015年12月18日 14:30-17:00 地点：中国·北京人数：300人 Venue场地信息18日 可用场地信息瑰丽+中国大宴会厅照片+数据信息21日 可用场地信息瑰丽+中国大宴会厅照片+数据信息Agenda活动流程12月21日（元庆常小兵出席）14:00 – 15:00 活动签到15:00 – 16:00 新品发布 Opening 联想领导致辞（元庆） 电信领导致辞（常小兵） 联想产品介