汽车-活动-东风雪铁龙xx年7月商务计划19p.pptxVIP

7月商务计划2007年7月活动背景本月活动主题：1、九宫山首届道教文化节赠车仪式2、第六届全国城市运动会东风集团冠名比赛活动总结3、十五周年同庆 试驾有好礼——“清凉一夏”沙滩浴场试乘试驾活动主题：九宫山首届道教文化节——天欣花园凯旋交车仪式 活动概述主办单位：东风雪铁龙 武汉天欣花园商贸有限公司 宣传车型：凯旋活动概述时间：2007年7月3日星期三14：00－15：30地点：九宫山道观瑞庆宫参与人员：东风雪铁龙领导东风雪铁龙天欣花园九宫山道观人员共计：50人活动概述活动背景及目的背景： 九宫山历史上是我国五大道教名山之一，与华山、崂山、龙虎山齐名；历史悠久，道教兴起已有1400多年历史。此次文化节充分体现了政府对本土宗教文化发掘、弘扬的重视和支持，是一次展示道教文化的盛事，有着特殊的意义和内涵。 目的：加强凯旋宣传力度，增强美誉度，扩大影响力;与道教文化挂钩，支持宗教文化，提升品牌文化价值，使东风雪铁龙品牌更加深入人心;增加人气，提升销量。活动概述活动内容：东风雪铁龙天欣花园九宫山首届道教文化节交车仪式车型/单位交付车辆：凯旋(30台)交付单位：九宫山道观车型提供单位：东风雪铁龙天欣花园前期准备活动前期：1、活动方案、主持人串词、领导讲话的准备2、相关活动物料的制作和准备3、确立活动总负责人，召开活动准备会议，制定分工表，分工到人4、联系活动场地，与相关负责人进行沟通，确保活动当天顺利开展5、活动开场前所有物料到位，并提前布置现场，调试音响设备。6、提前与经销商做好沟通，保证车辆的准时到位和编号。活动后期:- 召开总结会议，找出活动过程中的问题进行讨论;- 整理活动照片，做成活动总结。活动流程时 间项 目具体内容备 注14：15-14：20领导致辞主持人邀请领导致辞领导上台致辞时播放3秒欢迎音乐14：20-14：30主持人宣布交车仪式 开始礼仪小姐将钥匙道具送上舞台播放激情的音乐全场掌声响起。14：30-15：10交车仪式领导一一将车钥匙交付给道观代表礼花四溅，气氛达到高潮15：10-15：20会议结束主持人致谢幕词嘉宾退场全场播放结束音乐活动流程交车仪式：东风雪铁龙领导交付钥匙给道观代表，一位礼仪小姐将放有道具钥匙的托盘呈上，东风雪铁龙领导钥匙交给道观代表。同时伴随着缤纷的礼花和激昂的音乐营造出热烈的气氛。活动效果总结活动效果总结本次交车仪式，因为仪式场地是在九宫山山上的道观中，因此只是在道教内部及参与的嘉宾中做了品牌宣传，到场嘉宾多为一些虔诚信道人士，其中不乏成功商人。因此品牌宣传还是有一定作用。但限于人群有限，宣传作用并不明显。此次活动作为东风雪铁龙支持宗教文化，提升品牌口碑度上起到一定作用。但此种口碑也仅限于宗教内部文化传播，对整体的知名度提高并没有明显作用。活动主题：第六届全国城市运动会——东风集团冠名比赛活动 活动概述主办单位：东风雪铁龙 武汉天欣花园商贸有限公司 执行机构：武汉世纪万和广告有限公司宣传车型：东风雪铁龙全系车型活动内容：东风汽车集团股份有限公司携旗下子公司神龙公司、东风本田、东风股份、东风汽车根据第六届城运会的需求，共同赞助总价值1100万元的现金和车辆。东风汽车集团股份有限公司享有此届城运会体操、男子排球、跆拳道、柔道、击剑比赛的冠名权。其子公司分别冠名五场比赛。我公司主要负责活动现场东风雪铁龙所需的广告物料及道具。活动现场图片城运会男排一、二名决赛时 间：2007年7月19日 19：30地 点：华中科技大学光谷体育馆比赛队： 上海浦东VS南京武汉5台全程现场直播，并穿插雪铁龙电视广告场馆外车展活动效果总结活动效果总结本次活动是配合总部的冠名宣传，主要是针对企业品牌宣传取得了不错的效果。在销售线索收集上的效果不明显。展馆外的展示由于针对人群多为学生，因此有效线索收集量不高。活动整体效果来说，达到了比赛冠名的带来的预期效果，在品牌宣传上，尤其是针对高校潜在购买力——大学生的品牌宣传上起到较好效果。让未来的主力购买人群对东风雪铁龙品牌认可度提高。