年安徽森沃拓展规划.ppt

2010年安徽森沃拓展规划 姚浩 2010年拓展规划 一.安徽区域市场状况 一、安徽区域市场状况 (1) 区域概况 （2）区域特征 （3）七匹狼运动安徽区域目前市场状况 A、现有网点（数量及分布）。 B、空白。 C、整改网点（数量及分布）。 一、安徽区域市场状况(1)区域概况 区域概况 概况：安徽是一个具有很深文化底蕴以农业和工业并重的大省，辖区为：17个地级市；44个市辖区、5县个级市、56个县。 地理位置：位于华东腹地，是我国东部襟江近海的内陆省份，跨长江、淮河中下游，东连江苏、浙江，西接湖北、河南，南邻江西，北靠山东。 面积：全省东西宽约450公里，南北长约570公里，总面积13.96万平方公里，约占全国总面积的1.45％，居华东第3位，全国第22位。 人口：安徽省户籍人口为 6461万人，居全国第8位。 一、安徽区域市场状况。(2).区域特征 A.消费水平：安徽是一个消费型省份，随着经济的发展，城乡居民的收入大幅增长，人均收入平稳上升，消费能力不断提高，是个服装消费大省。据近几年相关服装协会数据统计，安徽省每年服装销售额大约在230亿元左右. B.地理位置：位于华东腹地，是我国东部襟江近海的内陆省份，跨长江、淮河中下游，东连江苏、浙江，西接湖北、河南，南邻江西，北靠山东。属长江中下游开放开发带，地理位置优越，在其区域上进行品牌推广，可以直接、间接对周边区域进行辐射和影响. C.政府角度：政府正加大贸易、运输基础设施的投入和建设，逐渐在完善各种配套设施和营造良好的投资环境。由此也带动销售市场的发展，从另一个角度上也提高了各层人们的购买力. 一、安徽区域市场状况(3) 七匹狼运动安徽区域目前市场状况 A、现有区域数量分布 芜湖地区：南陵（两家） 蚌埠地区：五河（一家） 淮南地区：潘集（一家） 马鞍山地区：马鞍山市（一家） 淮北地区：濉溪（一家） 铜陵地区：铜陵市（一家） 安庆地区：安庆市（两家）、太湖（一家）、怀宁(一家)、望江(一家）、潜山（一家） 滁州地区：明光（两家）、定远（一家）、凤阳（一家） 阜阳地区：阜阳市（两家）、颍上（一家）、阜南（一家）、太和（一家） 宿州地区：泗县（一家）、灵璧（一家）、砀山（一家） 巢湖地区：含山（一家） 六安地区：六安市（两家）、霍山（一家）、霍邱（一家） 亳州地区：利辛（一家）、蒙城（一家） 池州地区：池州市（一家） 宣城地区：郎溪（两家）、旌德（一家）、宁国（两家） 除黄山地区以外，其他地级大区均有店铺存在 一、安徽区域市场状况 B、空白区域 合肥地区：长丰 芜湖地区：芜湖县、繁昌 蚌埠地区：怀远 淮南地区：田家庵、谢家集、八公山、凤台 马鞍山地区：当涂 淮北地区：淮北市 铜陵地区：铜陵县 安庆地区: 宿松、潜山、岳西 黄山地区：黄山、歙县、黟县、祁门、休宁 滁州地区：滁州市、来安、全椒 巢湖地区：巢湖市、无为、庐江、和县 六安地区：寿县、舒城、金寨 亳州地区：亳州市 池州地区：东至、石台、青阳 宣城地区：泾县、绩溪 一、安徽区域市场状况 C 、 整改区域 合肥地区：肥东、肥西 蚌埠地区：固镇 安庆地区：桐城、枞阳 阜阳地区：界首、临泉 宿州地区：萧县、砀山 巢湖地区：含山 亳州地区：涡阳 宣城地区：广德 二、2009年1月10月安徽区域新开及死亡结算网点 （一）拓展数量及首批上货量。 （二）死亡结算网点。 二、2009年1月10月安徽区域新开及死亡结算网点 (1）2009年1月10月安徽区域新开网点 二、2009年1月10月安徽区域新开及死亡结算网点 1、 2009年1月10月安徽区域新开网点 二、2009年1月10月安徽区域新开及死亡结算网点1、 2009年1月10月安徽区域新开网点 2、09年1月—10月死亡结算网点 2009年1月10月安徽区域新开网点 三、现状分析 （一） 空白、整改、现有网点分析 （二） SWOT分析 三、现状分析（一） 空白、整改、现有网点分析 1、安徽辖区为：17个地级市、61个县。 三、现状分析 2、目前我品牌现有县级网点为31个。 网点覆盖率为39.7%。 3、县级以上空白网点为35个。 空白率为：44.8%。 4、县级以上整改网点为12个。 整改率为：27.9%。 从上面几组数据可以看出，七匹狼运动在安徽市场的发展还是相当不成熟，网点覆盖率过低，空白率、整改率过高。目前的这种状况已大大制约了品牌的传播及销量的持续增长 三、现状分析 B、SWOT分析 S——优势 安徽经济增长速