微博系列八：新浪地方站微博游天下操作方案.pptVIP

2010年3月 新浪地方站 微博游天下操作方案 “微博游天下”操作要点 @活动主体：新浪地方站+旅游达人+合作媒体+景区+旅行社+其他合作机构 @活动主题：每期活动，主题尽量单一鲜明 @活动策划：在活动之前，要策划，为单条围脖转发高峰及媒体落地做好伏笔，而且是自主可控的伏笔 @网友互动：设计互动模式，适当突出奖品，吸引网友参与 @活动推广：充分利用页面推广、口碑推广、合作媒体和机构的资源 @媒体落地：经过几次试验之后，拿已有经验及改进版方案洽谈长期、固定媒体合作；每一次具体活动，根据活动策划及现实情况确定媒体落地亮点； 活动主体：媒体 @例：天府早报行游天下的微博，09年11月25日开通，仅发布5条围脖就有954个粉丝，反映出当地旅游爱好者还是挺多的，而且天府早报的旅游版影响和可以 @09年12月3日起，该微博就没有再更新，可以了解对方情况，并根据咱们新的策划思路说服对方，促进对方重新激活账号并达成合作 活动主体：景区 @例：都江堰旅游网的微博，09年9月23日开通，共发布286篇微博，粉丝459个 @微博内容大多为转载其官网新闻，以及关联博客自动发布，因此互动效果并不好，转载、评论均较少；另，其博客访问量4万多 @从其官网建设及对博客、微博的利用来看，意识还是有的，但方法不得当，可以合作 活动主体：旅行社 @例：ID为“四川旅游”的微博，实际上是四川中青旅行社下属的”丽阳天下”旅行社 @目前旅行社这一行业对微博运用还比较少，ID含“旅行社”的微博，粉丝最多的深圳康辉旅行社也仅有51个粉丝 @可以选取一家合作较好的当地旅行社作为试点，根据其需求 活动主体：达人 @例：“时尚旅游”的微博，“天使猪猪”的微博等 @要发动旅游达人使用微博，选取几个热心代表，让他们乐于通过微博分享旅游乐趣，通过微博和新浪地方站来包装、推广他们，互惠互利 还有哪些高手在潜伏？ 旅游：不仅仅是风景，更应该是文化 @除了如上提到的活动主体外，旅游的吸引力不仅仅在于风景，更多的是风景背后的文化 @根据不同的活动主题，引入不同的微博作者一同参与，例如“武术”主题： 希望频道官博如何运营？ @关注：目前“四川站旅游微博”关注的对象，有同事、朋友、名人，也有旅游相关的机构个人，但本地旅游相关者数量、比例明显不足；原因可能和本地旅游达人、机构、媒体开微博不多有关，但运营编辑的意识也是原因之一 互动的方式：多种多样 有奖 问答 抢沙发 原创 征文 关注 有奖 活动的策划：在有奖回馈思想下，百花齐放 互动的态度：让粉丝感受到你的真诚和热情 运营：和参与的网友实时互动 送奖品要积极 感谢粉丝参与 经常出现在评论里与粉丝互动 互动的态度：诚意非常重要（以VANCL为力） 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣 回复@靳继磊:感谢，我们快递一直在努力。//@靳继磊:顶你们一下 昨天下订单 今天上午就送来了 非常不错 粉丝里有真实客户，凡客的账号已经培育成了一个营销平台 诚意 带来人气 专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象，也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化 旅游互动活动策划：记录风景 旅游互动活动策划：景点竞猜 @某一具体景区的景点竞猜（可以配合景区做活动）： 例：标志性建筑——景点有奖竞猜 /bbs/viewthread.php?tid=9484961 @多个景区景点竞猜（自己官方微博做活动）： 例：竞猜：这三个极其相似的景点分别在哪里？ /s/blog_4c22e2b80100gw17.html 互动活动策划：说出你的故事 @例：说说我与青岛的故事 /1498726925/k4Cdwc9XS