七夕网络炒作及落地活动案.ppt

2010 七夕网络炒作及落地活动案 前言 活动概况 活动内容 活动详解 活动详解 活动详解 活动详解 活动详解 活动详解 活动详解 效果预估 费用预算 费用预算 费用预算 * 2010年7月26日 送人玫瑰 手有余香 2010年七夕将至，这个节日已经成为房地产项目营销的重要节点，通过 这个节日的营销，影响“刚需客群”，拉近与客户之间的关系，并为项 目带来良好的口碑。 七夕，众多房地产项目都要做活动，同时也是其他行业营销的重要节点， 通过一个性价比高、社会影响力强、传播面广、沟通强度深厚的活动才 能实现“七夕营销”的胜利。 置顶互动凭借活动策划、执行，及网络营销推广经验，策划了本次七夕 活动，力求实现“七夕攻势”的广、大、强…… 活动时间： 2010年8月9日-8月19日（8月16日为七夕） 活动主题： 浪漫七夕节 全城玫瑰香 主题要素： 9位美女 9999朵玫瑰 全城送玫瑰 网络“直播式”炒作 活动地点： 8月14日、15日 售楼部 8月16日 春熙路、万达广场、新城市广场、双楠伊藤等9区域 网络炒作 落地活动+网络炒作 落地活动+网络炒作+网络广告 网络炒作+网络广告 网络炒作+网络广告 方式 主题 时间 全城尽是玫瑰女 8月17日-19日 传播扩散 浪漫七夕节 全城玫瑰香 8月16日 活动高潮 售楼部看房送玫瑰 8月14日-15日 高潮前奏 最爽工作也挺累，晒晒工作照 8月12日-13日 持续升温 成都最爽兼职工作招募 8月9日-11日 活动启动 ◆时间：8月9日-11日 ◆主题：成都最爽兼职工作招募 ◆论坛播报：（1帖，6网推荐，10次以上跟帖） 主题帖：成都最爽兼职工作招募 跟帖：控制话题方向，突出工作优势、工作时间、内容、地点等，避免恶意跟帖 覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线8家网站的相关论坛 特别推荐：搜房、焦点、大成、新浪、第四城、天涯帖子推荐 一、活动启动 ◆时间：8月12日-13日 ◆主题：最爽兼职也挺累，晒晒我的工作照 ◆论坛播报：（2帖，主题帖10次以上跟帖） 主题帖：最爽兼职也挺累，晒晒我的工作照 辅助主题：居然真有这个招聘啊，我还以为是假的 跟帖：控制话题方向在工作辛苦、工作内容、项目信息、美女等 覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线8家网站的相关论坛 二、持续升温 ◆时间：8月14日-15日 ◆主题：售楼部看房送玫瑰 ◆落地活动 活动内容：9位美女齐聚售楼部，为看房女性客户送玫瑰 现场宣传：桁架1幅、X展架1个、现场桌椅 ◆论坛播报（1帖，10次以上跟帖） 主题帖：售楼部看房送玫瑰啦 辅助主题：晒晒我收到的玫瑰花 覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线8家网站的相关论坛 ◆新闻发布（13日发布新闻） 搜房、焦点、大成、新浪新闻发布 三、高潮前奏 ◆时间：8月16日 ◆主题：浪漫七夕节 全城玫瑰香 ◆落地活动 活动内容：9位美女在指定区域派送玫瑰花 现场宣传：装载玫瑰花的推车及车子装饰、玫瑰花上挂项目宣传卡 ◆媒体报道 邀请成都部分媒体进行采访，包括电视、报纸、电台、网络、杂志 ◆ 论坛直播（详见下页） 四、活动高潮 ◆论坛直播式发帖（7帖，有1个6网推荐帖） 8：30主题帖：好大一“车”玫瑰花 9：30主题帖：最爽兼职，原来是做“七夕玫瑰女”（推荐帖） 10:00主题帖：XX地方有人在送玫瑰花，有图；上班收到玫瑰花，爽 11:00主题帖：今天早晨我也收到玫瑰花了 12:30主题帖：下楼吃饭看到送玫瑰的“玫瑰美女”了 13:30主题帖：谢谢玫瑰美女，收到七夕玫瑰花了；比我男朋友送的还早 14:30主题帖：今天谁收到玫瑰花了？ 覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线7家网站的相关论坛 特别推荐：搜房、焦点、大成、新浪、第四城、天涯帖子推荐 四、活动高潮 ◆时间：8月17日-19日 ◆主题：满城尽是玫瑰女 ◆网络发帖（2帖,10次以上跟帖） 主题帖：满城尽是玫瑰女 主题帖：原来就是这个开发商搞的送玫瑰活动 覆盖论坛：搜房、焦点、大成、新浪、天涯、第四城、成都全搜索、四川在线8家网站的相关论坛 ◆视频发布 拍摄视频在视频网站进行发布，优酷、酷6、搜狐视频、新浪视频等 ◆网络炒作（博客专业帖推广） 专业帖：玫瑰女VS海悦哥，开发商的又一次成功炒作 覆盖网站：搜房、焦点、新