慈善行动宣传片文案.ppt

工学扶贫行动宣传片 策划方案阐释 Business Proposal Explain ? Part1 / 案例简介 Client客户：华夏中青 Style类型: 公益宣传片 Length长度：15分钟 Production Type制作类型：拍摄+后期制作 Language语言：普通话 Due Date日期： 2010/07 Part2 /宣传片整体策略 总体要求 主题理念 目标受众 宣传目的 表现手法 宣传重点 结构设计 整体格调 拍摄场地 拍摄人物 总体要求 立足工学扶贫行动，着眼公益慈善事业，通过工学扶贫行动受益者的采访，介绍工学扶贫行动的宗旨、运作方式、目的、意义和发展愿景，让更多的人了解这项公益事业，呼吁社会各界爱心人士加入到其中来，扩大工学扶贫行动的影响力，从而帮助更多需要帮助的人。 主题理念 宣传工学扶贫行动的公益性，向社会各界爱心人士介绍工学扶贫行动的成果，遵循公益宣传片的传播规律，增强宣传片的感染力和传播效果，通过此宣传片，让更多的人了解工学扶贫行动，从而加入到其中来。 目标受众 社会各界人士：包括企业家、政府机构、富裕家庭和其他爱心人士等。 宣传目的 扩大工学扶贫行动的影响力，呼吁社会各界人士加入到工学扶贫行动中来，捐钱出力献爱心。呼吁各级政府机构给予政策支持，以帮助更多的贫困地区和人口。 表现手法 宣传片的主体表现手法为纪录宣传片，以工学扶贫行动受益人的采访纪录为全片的主线，由小及大的全面介绍工学扶贫行动的宗旨、运作方式、目的、意义和发展愿景，从效果上讲最容易引起共鸣。素材以实拍素材为主，辅助于必要的外部素材，使全片既有纪录片的真实性，又不失艺术感染力。 宣传重点 全片重点宣传工学扶贫行动是如何改变那些贫困地区人们的生活和命运，通过受益人的讲述，来宣传工学扶贫行动的意义和作用。 结构设计 第一篇章 序曲：主要通过城市中人们的幸福生活和贫困地区人们的悲惨生活进行强烈的对比，唤起人们对他们境况的关注。 结构设计 第二篇章 工学扶贫行动背景概述：主要介绍工学扶贫行动诞生的时代背景。 结构设计 第三篇章 工学扶贫行动简介：通过对受益人的采访，来宣传工学扶贫行动的运作形式。让人们对工学扶贫行动有更深的了解。 结构设计 第四篇章 工学扶贫行动目的：通过对受益人采访的总结，引出工学扶贫行动的目的，帮助贫困地区的学生学习技能，找到工作，帮助家里摆脱贫困。 结构设计 第五篇章 工学扶贫行动意义、愿景：介绍工学扶贫行动的社会意义，以及行动未来的发展方向。 结构设计 第六篇章 呼吁：通过工学扶贫行动受益人的生活改变，呼吁更多的爱心人士加入到这项公益活动中来，共同帮助那些贫困地区的人们。 整体格调 作为公益宣传片,全片要保持高尚、温暖、积极向上的格调，要具有人文关怀，要能震撼心灵。 拍摄场地 西部高级职业培训学校、华夏中青家政服务公司、家政服务人员工作场地、北京或周边贫困地区、邮局、工学扶贫行动总部、北京大学、北京工业大学、北京理工大学等。 拍摄人物 李家妹、周胜钦、曹晓娜、庞大春、需要西部高级职业教育学院其他学生、华夏中青其他员工、家政服务客户的配合。 Part3 /宣传片整体框架 第一篇章：序曲 第二篇章：工学扶贫行动背景概述 第三篇章：工学扶贫行动简介 第四篇章：工学扶贫行动目的 第五篇章：工学扶贫行动意义、愿景 第六篇章：呼吁 第一篇章：序曲 当城市中的第一缕阳光将您从梦中唤醒。 当您徜徉在美丽的大学校园之中时 当您在明亮的写字楼里为理想奋斗时 当您在灯红酒绿的都市与朋友欢聚时 当您与家人温馨相守在温暖的家中时 当夜幕降临您安然入睡时 当您觉得生活如此美好的时候，（黑幕起）您可曾知道，在我们共同生活的这片土地上，还有着这样的一群人。。。 第一篇章：序曲 （采访画面+贫困地区图片展示） 王某某：我家里面很穷，供不起我上学 （资料介绍：张某某：甘肃某地人，自幼丧父，与母亲守着家里仅有的一亩半地，辍学在家） 周某某：我想挣钱，治好妈妈的病 （资料介绍：王某某：陕西某地人，母亲患有严重的疾病，曾想靠外出打工来补贴家用，却因没有一技之长而找不到工作。） 李某某：看着妈妈哭，我心里面太难受了 （资料介绍：李某某：四川某地人，母亲因供不起自己上学，忍不住哭了，他看不到未来的希望） 。。。。。。 第一篇章：序曲 虽然他们的遭遇各不相同，却有着同样的困惑：希望在何方？ 据调查，按照2009年3月新确定的1196元贫困标准，中国现有贫困人口达4000多万人。而这些贫困人口中的60％以上集中在西部地区。 第二篇章：工学扶贫行动背景概述 面对如此的局面，20世纪末，党中央和国务院总揽全局，面向新世纪提出了西部大开发的战略，力争改变西部贫穷落后的局面。 第二篇章：工学扶贫行动背景概述 2006年中央1