华南理工大学《电力经济与管理》教学：电力经济与管理4-定价.pptVIP

不同类型市场中产品的定价 复习 市场的类型 1) 完全竞争型市场 市场特征 有很多买、卖者，都没有影响价格的能力； 产品同质，无差异； 买、卖者可以自由进出市场； 信息完全 理想的模型。农产品市场 市场均衡 需求曲线： 水平的直线，P恒定 MR = P 市场平衡状态，对任一企业 P = MC = AC = MR 企业利润最大点=社会福利最大点 2) 完全垄断型市场 市场特征 卖方：一家 新的生产企业不可能进入； 没有或不可能买到替代品 垄断的三种情况/三种进入壁垒： 法律 自然进入壁垒：自然垄断 其它：原材料控制，新进入的成本高昂等 完全垄断市场中价格的确定 完全垄断的市场 价格： 由垄断企业制定的 目标: 自身利润最大化 垄断价格: 偏高，损害消费者的利益，也会损害整体社会的福利。 监管机构：需要对价格进行比较严格的监管 3) 垄断竞争型市场 市场特征 多个生产企业，存在一定竞争； 产品有一定差异，如质量、包装、商标等； 买、卖者可自由进出市场； 信息充分 比如：服装市场 4) 寡头垄断型市场 市场特征 几家大的厂商，有市场力也有竞争； 产品可以有或没有差异； 一定进入障碍 如:电信市场 博弈论，对策论(game theory) 垄断竞争市场和寡头垄断市场 特点： 不同的厂商之间都存在一定程度的竞争 每个厂商对产品的价格都有一定程度的垄断力 企业的市场策略在一定程度上可以影响其收益 价格的决定： 市场的供需情况，和厂商的策略 生产厂商：研究定价策略以增加其收益 管制机构：监控厂商行为，避免滥用市场力 不同市场中的定价问题 从政府或管制者的角度 垄断企业: 如何定价实现社会整理福利的最优。 存在竞争的市场: 价格主要由经济规律(供需关系)决定，不需要专门研究如何定价 不完全竞争，不完善: 一定的监管，如制定价格上限 电力市场中的定价问题 几种常见的定价方式 非线性定价理论 固定电价 峰谷电价与分时电价 两部制电价 歧视定价 非线性定价 （nonlinear pricing） 非线性定价概述 非线性定价 定义 产品的总费用与价格是非线性的关系 产品的平均价格随着数量的变化而变化 如：日常生活中常见的数量折扣 含义： 给用户提供一个可选择的菜单 用户根据自己的情况选择相应的数量和价格 非线性定价的原因 用户的多元化 不同的用户偏好不同，对产品的需求也不同，因此适用不同的价格。 企业为获得额外的利润，使用垄断力使价格超过边际成本 公共事业公司，通过非线性定价保证收回全部成本，避免亏损 非线性定价方法 Ramsey定价 两部制定价 峰荷定价(peak-load pricing) 多产品定价 Ramsey定价 对存在规模经济的垄断企业定价 保证生产者利润不为负的情况下的次优定价方法 多产品定价：确定多种产品的达到经济效益最优的价格组。 拉姆齐定价:例 两种产品，边际成本均为10，共同成本为99 需求价格弹性分别为-1.0和-0.1， 两部制定价 主要目的：保证生产厂商收回足够的成本 对固定成本大的行业 组成部分 使用费：与实际的使用量成比例， 固定费：一次性收费，无论使用多少都必须支付 电话收费中的月租费与话费 公园的门票和对具体游玩项目的收费 两部价格的制订 如果: 固定费不影响产品的需求 将使用费按照边际成本定价，其它需要回收的成本通过固定费获得。 既可保证厂商收回足够的投资，又可维持定价的经济效率。 如果: 固定费的存在将一部分潜在的用户排除之外 损失了一部分社会福利 多部制收费 电力的两部制电价 容量费/基本电价:按月支付 按最大需量计算 按变压器容量计算 能量费 按实际使用电量计算 主要对大用户 峰荷定价(peak-load pricing) 使用峰荷定价理论行业的特点： 需求周期性地变化，比如按天变化、按季度变化等； 生产的固定成本高，可变成本低，存在规模经济，通常为自然垄断的； 一般要求满足所有负荷的需求，而且要有一定的安全裕度 峰荷定价: 峰荷和谷荷的价格不一样 电力峰谷电价与分时电价 不同时段价格不同 时段固定 比如 峰荷: 8：00-11：00 18：00-23：00 谷荷: 23：00-7：00； 腰荷: 11：00-18：00 7：00- 8：00 多产品定价 一个企业生产多种产品 如何将总成本在多个产品之间分摊 固定电价 同一用户的电价不变 不同类型用户的电价不同 农业排灌 居民生活 工业 商业 电压等级/负荷特性 计划经济,国家政策 例:北京市 普通用电 歧视定价 以不同价格向不同顾客出售同一种物品 对不同寻找成本或支付意愿的消费者索取不同的价格，从而最大限度地将统一价格下的消费者剩