【PPT】-《奥迪轿车品牌公关传播规划方案》(36页)-汽车.ppt

* * * - 本资料来自 - * 完善奥迪品牌和产品资料 形式 录象资料 各种赞助活动资料片 形象宣传片：分产品宣传片 技术演示 文字资料 产品卖点 独有和领先技术介绍 人性化装备介绍 图片资料 明星用车图片 赞助活动图片 投放活动图片 内容 奥迪品牌历史介绍 奥迪产品介绍 奥迪独有和领先技术介绍 用途 展厅播放 活动中使用 直邮消费者 媒体参考 媒体刊载 - 本资料来自 - * 建立和维护媒体和消费者资料库 目的 在奥迪网站上（）上建立电子数据库为媒体和消费者提供充足的一手资料，方便媒体报道和查阅资料，方便消费者对奥迪品牌的了解 内容 奥迪品牌大事记 以产品为主线：第一台A6下线，各个年型的技术改进，A4投放 以用户为主线：第一个用户，5万用户，10万用户 以品牌形象为主线：各类赞助以及相关活动 奥迪品牌历史专区 奥迪历史 国际地位 奥迪技术专区 独有和领先技术介绍 奥迪产品专区：A4和A6产品介绍、装备介绍，电子版商务手册等 影象资料专区：录象图片下载（屏保等） 各种赞助活动录象资料 品牌形象宣传/产品宣传录象资料 技术演示动画资料 明星用车图片 赞助活动图片 投放活动图片 文字资料专区 产品卖点 独有和领先技术介绍 人性化装备介绍 互动专区 互动游戏 反馈和解答 BBS 网上奥迪俱乐部 同奥迪俱乐部进行整合，相关俱乐部活动 相关品牌 国际奢华品牌广告、市场活动等 媒体和消费者的使用 针对消费者会员制：免费会员的加入，提供密码和进入途径，针对会员给予一定的维修和保养的优惠 向媒体主动提供密码，定期交流 资料库的推广 直投、奥迪杂志 网站（奥迪A6网站、门户网站等） 经销商：展厅、销售顾问等 - 本资料来自 - * 建立深层次/多层面的媒体关系 金字塔型媒体关系 第一层：品牌大使级 资深记者/著名记者 对奥迪有高度品牌忠诚度和认同感的记者 在特定的媒体圈中有一定影响力 可以通过非媒体方式协助公关工作 能够在关键时刻为奥迪品牌做大量维护品牌的工作 第二层：骨干媒体 较年轻一些 对奥迪抱有好感 对奥迪品牌有一定了解 在业界比较活跃 愿意配合公关报道 第三层：基层媒体 态度中立 比较配合 地方媒体 如何开发并维护 塔尖媒体 每月选择一至两位目标媒体记者，进行深度沟通、交流，讲解奥迪品牌历史等 定期对行业的一些大事同这些记者进行讨论 对该记者的文章和稿件等同该记者进行观点交换 骨干媒体 定期电话沟通/媒体礼品/生日祝贺等 每季度通过娱乐性媒体聚会，巩固这一层面的媒体关系 基础媒体 通过生日祝贺、媒体礼品、节日电邮/短信等方式加强联系 年底媒体聚会 基层媒体 品牌大使 骨干媒体 - 本资料来自 - * 媒体关系的储备 目的 为2004年的赞助等宣传服务 选择更有针对性、更合适的媒体进行宣传报道，加强报道效果 扩大国内媒体关系网络 目标媒体 新闻/时政 时尚/娱乐 体育 网络/新闻版 摄影 如何做？ 前期储备 对前几次赞助收集到的媒体数据库进行整理和分析　 定期同这些媒体沟通，建立长期关系 定期赠送订阅杂志 赠送合适演出票 媒体聚会 …… - 本资料来自 - * 时间表 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 A4 04投放 媒体关系 经销商在罗德指导下开展 大用户俱乐部投放 媒体投放 媒体问候、媒体聚会 新媒体关系开发 高层媒体国外参观：参观德国奥迪、外国车展、勒芒等 媒体试车 二级市场媒体试车 一般消费者试车 高层媒体聚会 大用户俱乐部投放 TDI投放 奥迪俱乐部 用户直投 意见领袖/名人购车 购车优惠 赞助 A6赞助机会：政治经济会议等 A4赞助机会：文化、体育活动等 新闻稿、专访 每月定期新闻稿、专访等 常年 竞争对手监测 月报告、简报公司合作、 高层媒体关系 新媒体关系开发维护/利用赞助机会等 对比试车 A4/宝马3对比试车 用户 媒体 A6 04年型区域投放 投放和大规模消费者试乘/试驾 大用户俱乐部会刊直投 高档俱乐部 高档俱乐部合作/跨品牌合作机会 车展 北京车展 地方车展 地方车展 高尔夫赛 Quttro杯launch Quttro杯北京 Quttro杯上海 Quttro杯广州 赴德国参赛 热点问题回馈 热点问题处理，防范潜在危机的发生 A4二级市场试车 二级市场大规模消费者试车 用户沟通 年初用户沟通/聚会等 年底用户沟通/聚会等 日常沟通 经销商培训 定期开展：公关、媒体、危机管理培训 上半年主打A4：产品/卖点 下半年主打A6：品牌/文化 资料库的建立和维护 资料库 媒体资料库的建立和维护 媒体资料库 - 本资料来自 - * 预算（公关） 日常公关：约计300万元 媒体关系开发和维护：约计200万元 奥迪A4宣传：约计3000万元 奥迪A4 04