第四节 优秀广告创意的技巧.pptVIP

第二章　现代广告的创意艺术 第一节　广告创意的实质与法则 第二节　现代广告的创意思维 第三节　优秀广告创意的基础与关键 第四节　优秀广告创意的技巧 第四节　优秀广告创意的技巧 一、广告创意的方法论 二、优秀广告创意的技法 一、广告创意的方法论 　（一）头脑风暴法 　以会议的形式，引导与会者针对某个问题自由地思索，提出各自的设想，这种会议要求每个与会者进入一种兴奋状态，闪电式、突击式独创性地提出解决问题的思路。 一、广告创意的方法论 （一）头脑风暴法　 头脑风暴法的操作环节 　　 　　准备阶段 　　　热身阶段 　　　　讨论阶段 　　　　　畅谈阶段 　　　　　　整理阶段 一、广告创意的方法论 （一）头脑风暴法 头脑风暴法的运作原则 风暴原则 新奇原则 数量原则 自由原则 简洁原则 综合原则 一、广告创意的方法论 （二）综摄法 从已知推向未知的方法，借助类比手段形成创新思路的方法。 运作机制:通过“变陌生为熟悉”和“变熟悉为陌生”的转换过程，形成创造性结论。 基本原则：异质同化 　　　　　　同质异化 一、广告创意的方法论 （三）检核表法 　　 　转化　　　适应 　　　改变　　　放大 　　　　　缩小　　　代替 　　　　　　　重组　　　颠倒 　　　　　　　　　组合 二、优秀广告创意的技法 （一）定向突破创意方法 （二）同向汇合创意方法 （三）表象创意方法 二、优秀广告创意的技法 课堂讨论主题： 广告作品2-35的创意技法归类 二、优秀广告创意的技法 （四）顺向创意方法 （五）逆向创意方法 （六）侧向创意方法 二、优秀广告创意的技法 课堂讨论主题： 广告作品2-36的创意技法归类 二、优秀广告创意的技法 （七）直觉创意方法 （八）发散创意方法 二、优秀广告创意的技法 课堂讨论主题（1）： 广告作品2-37,2-38,2-39的创意技法归类 二、优秀广告创意的技法 课堂讨论主题（2）： 广告作品2-37,2-38,2-39的创意技法归类 二、优秀广告创意的技法 课堂讨论主题（3）： 广告作品2-37,2-38,2-39的创意技法归类 二、优秀广告创意的技法 （九）联想创意方法 （十）灵感创意方法 （十一）新颖创意方法 二、优秀广告创意的技法 （十二）奇特创意方法 二、优秀广告创意的技法 课堂讨论主题（3）： 广告作品2-40的奇特效果 二、优秀广告创意的技法 　观念创意方法　　仿真创意方法 　　放大创意方法　　缩小创意方法 　　　组合创意方法　　移植创意方法 　　　　示范创意方法　　替代创意方法 　　　　转化创意方法　　倒置创意方法 　　　杂交创意方法　　幻想创意技法 　　比较创意技法　　夸张创意技法 二、优秀广告创意的技法 　　　　　课堂讨论主题（1）： 　　　　　广告作品2-41,2-42,2-43创意技法的归类 二、优秀广告创意的技法 　　　　　课堂讨论主题（2）： 　　　　　广告作品2-41,2-42,2-43创意技法的归类 二、优秀广告创意的技法 　　　课堂讨论主题（3）： 　　　广告作品2-41,2-42,2-43创意技法的归类 * * *