分析：电视台的“互联网纠结症”.doc

分析：电视台的“互联网纠结症” 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2013/12/25?13:27:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)电视台们还真是遇上了不小的麻烦：电视的开机率越来越低，像北京、上海这样的大城市已经只有30%左右；电视收视群体的年纪越来越大，电视台不得不大量播放“老年口味”的节目，渐渐远离社会的主流人群；观众离开之后可能就会是广告主的离开，据业内人士估计，今年CCTV头号广告平台的宝座将首次让位于互联网公司百度，结束20多年的广告霸主地位…… 　　而这一切麻烦的制造者就是互联网，越来越多的人看电视剧、看电影、看综艺节目……但就是不打开电视机，而是用电脑、手机和Pad，也包括盒子和智能电视登录视频网站去观看，而不是通过有线电视网络。对于电视台来说，这些来势汹汹的互联网公司让他们既爱又恨：一方面，互联网公司正在成为电视台的大金主，热门电视??目的网络版权动辄过亿；而另一方面，他们也犹如闯进门来的“野蛮人”，分食着电视台对于观众、广告主和在影视产业中的话语权。 　　人们不爱看电视了？ 　　从一屏到多屏 　　今年6月14日，国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的一份报告曾经引发了电视行业激烈的讨论，在这份《中国视听新媒体发展报告(2013)》中，首次量化了新媒体对传统广电产业的冲击。 　　调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率［开机率(HUTs：Household?Using?Television)是指某特定时间段内，按户的电视平均开机家庭(不论看何频道)占全部拥有电视的家庭户数的百分比］从三年前的70%下降至30%；传统广播电视收听收视群体正在向老年人群集中，40岁以上的受众已经成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势加剧；在仍然收看电视的群体中，同时收看网络视频和电视的“双屏用户”比例大幅提升，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。 　　与此同时，传统电视台固有的商业模式正在被互联网瓦解，随着年轻用户的流失，传统媒体面临着广告滞涨或减少的危机，广告投放向新媒体迁移的趋势明显：2007—2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多，直接稀释了电视台的广告价值。 　　难道人们真的不爱看电视节目了？错！人们只是不再仅通过电视机看电视节目了。现在，我们的生活被各种大小尺寸的屏幕充斥着，而且几乎无时无刻，电视机、PC电脑、手机、Pad……随着“新屏幕”的加入，“多屏时代”实际上是让人们“看电视”(观看视频内容)的时长和频次都增加了。 　　“2013年确实是快速变化的一年，作为一名普通的消费者，我和我身边的朋友们都在感受着很多的变化，比如说我们看电视的时间越来越少了，越来越多大大小小的屏幕开始出现在我们的工作和生活中，我们变得离不开手机了。”腾讯视频总编辑、腾讯在线视频部副总经理王娟告诉《中国经济周刊》。 　　对于优质的电视内容，由于传播渠道和广度的扩大，其影响力和可变现的商业价值实际上是增加的，比如热播剧《甄嬛传》和热门综艺节目《中国好声音》、《爸爸去哪儿》所创造的商业回报都是惊人的，只是胜利果实不再只是被电视台所独占。 　　王娟认为，互联网和现实生活的融合已经到了无缝的境界，具体到网络视频领域，可以清晰看到三大趋势：“移动化”、“多屏幕化”及“互动化”。而随着4G时代的到来，移动视频的大爆发必将发生，随时随地观看视频将成为未来的主流。 　　“从整体互联网趋势来看，我们看到有两个关键变量影响着行业发展：一个是互动，另一个是移动。在互动方面，微信、微视、微博等新兴的互动社交产品不断涌现，让在线媒体的互动性已经达到空前程度；而在移动方面，全球手机和平板的出货量将达近20亿，这意味着视频移动化时代将全面到来。”王娟说，而这两点显然是目前电视台所不具备的。 　　大金主来了？ 　　网络版权：《甄嬛传》400万一集，《辣妈正传》500万一集 　　CCTV每年的广告招标会一向被视为业界产业行情的风向标，与往年的高调不同，今年央视并没有公布2014年招标的签约总额，只透露了四个字：“稳中有增”，言下之意，大家都懂的。但至少央视还是有很多强势的垄断资源可以售卖。而对于一些省级卫视，就没有那么幸运了，即使是像湖南卫视这样的一线卫视，广告收入也是呈现下降趋势的。 　　传统电视台固有的商业模式正在因为互联网冲击而发生着深刻变化。尽管电视台在销售广告的时候会把互联网公司视为“假想敌”，但是他们知道这个“敌人”不是用来对打的，而是一定要与之合作的，甚至是学习的。 　　电视台也在做着各种互联网创新，从央视到湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等一线卫视几乎都提出了要打造全媒体，比如湖南卫视的“呼啦”和东