《2015年第1季度中国手机安全软件市场研究报告》.pdf

《2015年第 1季度中国手机安全软件市场研究报告》 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/7/15 10:03:00 论文作者：未知 . Ⅰ数据来源 1、 比达咨询(BDR)手机APP用户行为监测系统 报告中关于各手机安全软件的日活用户数来源于比达咨询(BDR)APP用户行为 监测系统。 2、 《微参与》移动用户调查 Ⅱ.概念定义 日活跃用户：某天运行过该手机安全软件的用户，即为该手机安全软件当天 的活跃用户。 日活跃用户数：手机安全软件一天内活跃用户的总数，即为该安全软件当日 日活跃用户数。 日均活跃用户数：报告中指2015年第1季度期间各手机安全软件每天活跃用 户数的平均值。 . Ⅲ研究结论 移动互联网快速发展，移动终端安全问题日益凸出，手机安全市场需求增 加，行业发展加快。 2015年第1季度中国手机安全软件日均活跃用户数市场份额中，360手机卫 士以58.7%的市场份额位居行业第一，再次呈现一家独大格局。2015年第1季 度位列日均活跃用户数市场份额前三位的360手机卫士、腾讯手机管家和百度 手机卫士的日均活跃用户数分别为5964.4万人、1952.8 万人和1086.1 万 人。 360手机卫士是用户常用率和首选率最高的手机安全软件，百度手机卫士的 用户常用率和首选率均居第二位，另外腾讯手机管家均居第三位。 用户最关注的手机安全问题是手机病毒和防骚扰防欺诈。 用户最担心的手机安全情景是使用QQ、微博、微信等社交工具时信息泄露。 用户最常使用的手机安全软件功能是垃圾文件清理和手机加速。 . Ⅳ报告正文 一、市场概述 (一)政策扶持 互联网及信息安全产业加速发展 “棱镜门”事件爆发以后，信息安全领域问题频发，信息安全问题引发监管 层在信息安全领域政策持续加码。2015年3月，李克强总理提出 “互联网+” 战略也让各行各业争相触网，企业核心机密数据随着企业触网也开始受到安全 威胁。 2015年1月23 日中共中央政治局召开会议，审议通过 《国家安全战略纲 要》，指出要做好各领域国家安全工作，大力推进国家安全各种保障能力建 设，把法治贯穿于维护国家安全的全过程。2015年4月20 日《国家安全法(草 案)》二审稿增加了国家 “建设国家网络与信息安全保障体系，提升网络与信息 安全保护能力”、 “维护国家网络空间主权”的规定。在政企部门对互联网及 信息安全关注度显著提升的背景下，互联网及信息安全产业和手机安全软件产 业必将迎来加速发展时机。 (二)移动终端安全问题日益凸出 《中国网络空间安全发展报告(2015)》指出，随着移动互联网的发展，移动 设备的安全问题日益凸显。2015年315晚会曝光了利用免费wifi盗取手机信 息、伪基站发送大量钓鱼短信、下载安装有木马的APP盗取用户银行卡等事 件，手机安全市场再次掀起了一个新的浪潮，个人信息安全也成为大众日常关 心的话题。 二、中国手机安全软件市场竞争格局 2015年第1季度中国手机安全软件日均活跃用户市场份额中，360手机卫士 以58.7%的市场份额遥遥领先，再次呈现一家独大格局。腾讯手机管家占19.2% 位居第二，百度手机卫士以10.7%位居第三，LBE安全大师、金山手机毒霸+金 山手机卫士、安全管家分别为占据5.9%、2.2%和1.0%的市场。 比达咨询(BDR)手机APP用户行为监测系统监测数据显示，2015个第1季 度， 360手机卫士日均活跃用户最高，达5964.4万人，腾讯手机管家为 1952.8 万人、百度手机卫士1086.1 万人。第四名到第六名依次是：LBE安全 大师、金山手机毒霸+金山手机卫士、安全管家，日均活跃用户数均在百万以 上。 当前手机安全的重心不再是病毒、扣费、恶意广告等而是用户信息的安全防 护;从目前的安全产品来看，主要是分为两大类，一是综合功能的手机卫士，二 是杀毒为核心的杀毒产品，相对而言前者更符合用户需求。可以去看出，排名 前三甲的360手机卫士、腾讯手机管家和百度手机卫士都具备清理加速、骚扰 拦截、流量监控、支付保镖、强力杀毒、软件管理、手机防盗等杀毒和主要信 息防护功能，同时随着免费WiFi的风险增大，第一季度的这三家新产品都增加 了免费WiFi安全检测相关功能。 三、主要手机安全产品品牌的用户认知 (一)用户品牌知晓率 用户知晓率方面，360手机卫士用户以76.0%最高，腾讯手机管家位居第二， 用户知晓率