《2015年第三季度智能手机市场报告》.pdf

《2015年第三季度智能手机市场报告》 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/11/4 8:04:00 论文作者：未知 (中讯)手机是当今世界人类必不可少的工具，而手机市场也是当今世界备受 瞩目的市场之一，竞争激烈程度不言而喻。最近小米和华为的市场份额之争更 吸引了众人的眼球，中国手机市场已经从增量时代进入到存量时代，尽管各大 手机厂商不断创新商业模式，进入2015年中国智能手机出货量还是出现了6年 来的首次负增长，优秀的国产手机品牌开始向国际市场发力。 速途研究院分析师团队结合网络已公开的市场数据和监测数据，以及相关用 户群体进行取样调查，分析三季度中国智能手机市场发展现状。 中国智能手机效率增速放缓 (速途研究院制图) 从中国智能手机市场的销量上看，2011-2013是中国智能手机市场的快速增 量时期，市场销量增长迅速。从2014年始，中国智能手机的销量增速开始放 缓，各大手机厂商也加紧创新销售方式和改变市场策略，开始试水低端机市场 或是向海外市场进行扩张，以及加快手机为核心的智能生态建设。国产手机在 平静之中正面临着新的机遇和挑战。 小米华为领衔中国智能手机市场 (速途研究院制图) 在第三季度小米和华为两大手机厂商领跑了中国手机市场，分别占比16.5% 和16.1%，小米依旧保持了在中国市场的最大份额，但华为与小米已经相差不 大。苹果以12.4%的市场占有率处于市场第三的位置，第三季度iphone6s的发 布为苹果拉动了很多人气。此外OPPO、vivo市场占比分别为9.8%和9.7%，而 三星三季度在中国的市场占有率仅为8.9%，值得一提的是，本季度三星在全球 的市场份额是第一。 2015 年三季度中国手机市场品牌关注度 (速途研究院制图) 在三季度苹果凭借着iphone6s的发布，在中国市场的品牌关注度排在了首 位，虽然销量并不是很可观。三星在三季度虽然也有新产品推出，但在国内市 场似乎并不成功，品牌关注度排在了第二位。华为在三季度表现良好，不仅在 海外市场取得了不错的成绩，在国内的热度也持续升温，其后依次是OPPO、联 想、小米、魅族等品牌，小米和魅族在本季度的表现并不突出。 三季度新机单品关注度 (速途研究院制图) 在今年的三季度，包括苹果在内的很多智能手机厂商都发布了手机新品，从 关注度上可以看出，iphone6s毫无争议的排在了首位。而在本季度华为品牌开 始发力，华为Mate S成为国内市场关注度最高的国产手机，小米4c稍逊于华 为Mate S，排在第三，魅蓝2排在第四，锤子科技今年发布的低端手机坚果在 关注度上排在了第五。三季度手机发布会不断，而新品不断发布的同时，谁能 占领市场还尚未可知。 中端机仍是当前主要市场 (速途研究院制图) 在调查用户购买手机时的首要考虑价格区间时发现，1000-3000元的中端手 机仍是大部分用户在价格维度上考虑的选机范围，也是当前手机市场的主要手 机产品聚集地。此外，用户对于3000-5000元以及5000元以上的高端手机关注 度开始增加，而国内主流的手机厂商也不断开始试水高端机市场，在当前市场 趋于饱和的情况下，高端机的利润空间显然更大。 性价比仍是大部分用户购机倾向 (速途研究院制图) 在关于用户购机考虑因素的调查中显示，性价比仍是大部分用户在购机是考 虑的主要因素，41.2%用户对于购买手机有理智的消费支出范围。而在智能手机 市场繁荣的今天，25.2%的用户在购买手机时已经有明确的品牌倾向，或是谋手 机品牌的粉丝。而对于外观和配置的关注度分别占比17.5%和16.1%，手机用户 对于外观的在意程度高于配置，不断优化的屏幕、触感、外形、曲线或将是手 机创新的另一发力点。 大部分用户手机更换周期为1-2 年 (速途研究院制图) 移动互联网时代加大了人们与手机间的沟通频次，同时手机市场的快速发 展，也使得智能手机每时每刻都在更新迭代。调查结果显示，57.7%用户两次购 机的间隔时间为1-2年，11.2%的用