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浅析：2016 已成中国互联网出海风口 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/4/1 8:22:00 论文作者：未知 (中讯)在2016年，中国互联网企业的出海，将由此前的个体性试探，转变为 集体性的淘金运动，并将深远地改变全球移动互联网的格局。 但为何今年才是最关键的窗口期？而这个趋势又有哪些特征？ 一、从10多年前开始，就已有中国的互联网企业开始海外市场拓展，近年 来，更已覆盖数十种应用分类，更涌现出猎豹CleanMaster、茄子快传等多个 创造墙内开花墙外香的成功案例，但直到2015年之前，无论出海企业与应用 /内容规模，还是市场覆盖度，中国互联网企业出海都还未真正形成规模。 其原因在于，无论政治形态、法律规则、社会文化、语言环境、消费能力、 产业基础，还是用户习惯，海外市场环境都与中国市场大相径庭。这导致欧美 发达国家流行的应用，在中国很难大红大紫，中国热门的APP，到海外也往往 难以破局。 而中国市场足够大，移动互联网的快速成长红利，也足以支撑大批创新企业 发展。与之相比，海外拓展过于艰难复杂，风险与回报不成正比。 所以，对于绝大多数互联网创业公司而言，国际化的时机还并不成熟，甚至 还根本没有必要走出去。二、但自2015年以来，形势开始变化，互联网企业出 海的条件已逐渐成熟： 1、中国国内移动互联网格局逐渐固化，竞争已成红海。BAT及其控股/参股 的关联企业，已经占据超过80%的生态，并占据绝对的资本与流量优势，创新 者出头已越来越艰难。 2、而随着3G/4G在各个国家的普及，海外市场移动互联网环境日益改善，潜 在用户规模快速增长，用户对移动互联网的使用习惯也已经逐渐形成，市场需 求正呈现爆发增长之势。 3、中国APP 出海很投入资金与人力进行当地推广，此前主要依靠iOS、 GooglePlay等有限的官方市场拓展用户，是否成为爆款存在很大的偶然因 素。而现在，更多中国企业可便捷利用的渠道逐渐成熟： (1)手机预装：2014年以来，小米、联想、华为、vivo、中兴、酷派、金立 等中国手机厂商都全面加大了海外市场拓展力度。无论是新机型的预装，还是 存量机型的手机官方应用市场，分发力量都日益成熟。 (2)APP分发：猎豹、茄子快传等已经成功出海的APP，累积数亿规模的庞大 用户基础后，也已变身成为其他公司出海的重要分发渠道。尤其是茄子快传， 由于不需要流量，不需要网络环境就可以直接传输文件，已经成为很多新兴国 家用户获取与传播应用与内容的一个主要手段，从而绕开了很多市场困扰应用 分发的网速、流量费等症结问题，加速APP分发。 (3)广告联盟助推：木瓜移动等国内广告联盟近年来也聚合了海外多个地区的 广告投放平台资源，也成为了出海企业的重要协作者。 (4)数据分析优化策略：AppAnnie及Appsfire等应用数据分析商平台也为 APP 出海提供了及时资讯与数据监控，帮助出海企业优化策略。 4、这意味着，大批中国互联网企业可以踏在这些合作者的肩膀上，以更便捷 的方式、更低的成本，更多的方式，更密集的规模，集体走向海外市场。 三、我的判断是，这个趋势将在2016年成型，并在未来数年成长为行业的新 风口。 1、在这个阶段，出海的中国互联网产业，将从此前的以工具、游戏等几个主 要领域为主，不断拓展到更多新的领域，比如电商/跨境电商、互联网金融、音 乐等业务与内容领域，都大有可为(比如阿里巴巴、京东、百度，都已经不声不 响地在很多海外市场的电商、O2O领域布下重兵)。 2、在这个阶段，在海外市场获得快速突破的创新企业，尤其是在新领域取得 突破的企业，有望成为新的资本新宠。 3、中国移动互联网市场中的各种潜规则与利益同盟，也会被出海企业逐渐带 入海外市场，错过窗口期后，越晚出海的企业空间越窄，用户获取成本越高。 4、帮助中国应用出海的产业链也将成为受益者。比如小米、联想、华为、 vivo、中兴等手机厂商，猎豹、茄子快传等分发平台，都将获得红利。甚至帮 助各家公司做全球市场数据监测、按照地区设置不同投放策略的推广公司，帮 助各公司产品进行语言本地化(尤其是小语种)的人才或企业，薪酬与估值也都 能水涨船高。 （来源：i黑马网 编选：中） 声明： jisuanji/hulianwangyanjiu/201604/467966