宁波国际金融中心媒体执行策划全案教程.pptVIP

宁波国际金融服务中心 推广计划 目录 第一部分：项目推广策略 第二部分：媒体投放策略 第三部分：开街仪式、璀璨之夜晚会 总体推广策略 整合 形象 节奏 诉求 渠道 内外兼顾 活动引爆 精确锁定 高调入市 以整合传播为手段，塑造金融中心品牌形象 以品牌形象为支撑，成就金融中心地位 以活动营销为重点，引爆金融中心超强人气 活动传播 纸 媒 《宁波日报》《东南商报》主流报纸硬宣 《宁波晚报》、《现代金报》主流报纸软宣 户 外 包 装 国际金融街中心主题包装 金融中心周边街道户外包装 开街活动现场包装 网 络 新浪首页文字链及通栏广告 金融中心官方网站主题推广 新浪微博金融中心软宣 杂 志 时尚、休闲、商务类杂志硬广 时尚、休闲、商务类杂志软宣 D M 直 投 金融中心区域写字楼DM直投 POSTCARD全宁波范围商务娱乐场所 电 台 交通台活动告知广告 音乐台活动告知广告 媒体投放策略 目标群媒体接触习惯 媒体投放策略 推广费用预算 报纸阅读习惯： 最经常接触的都市类报纸：宁波晚报、宁波日报、都市快报 最经常接触的新闻生活服务类报纸：城市之间、上海壹周 最经常接触的财经证券类报纸：21世纪经济报道、中国证券报 杂志阅读习惯： 最经常接触的财经类杂志：财富中文版、财经 最经常接触的航机类杂志：中国民航 最经常接触的新闻时政类杂志：三联生活周刊、环球周刊 其他媒体对南方都市报接触较高 最经常接触的杂志类型是财经管理类和时尚女性类 广播收听习惯： 最经常接触的广播：FM93.9.9和FM102.9 户外媒体接触习惯： 接触率较高的户外媒体：户外灯箱、户外路牌、楼宇液晶 网站接触习惯： 最经常接触的网站：SINA、SOHU、CNOOL 金融中心宣传推广计划中已经选择投放的媒体标注为红色的媒体。 目标群媒体接触习惯 媒体投放策略 划分标准 品牌推广媒体—— 扩大品牌知名度 锁定目标媒体—— 吸引目标消费客群 投放标准 品牌推广媒体——长效投放 锁定目标媒体——针对事件与活动，短线且目标性更强的投放 媒体选择原则：以对应目标群的媒体为标准，放大媒体覆盖面，吸引更多的人流 媒体投放策略 媒体投放时机： 媒体投放以“开街仪式”作为重点，围绕其进行整合投放，充分吸引人气 媒体组合原则： 活动推广前期，以三江口LED和精品等主流大众传播媒体为主，传播项目品牌整体形象和活动信息，同时辅以交通台、音乐台、网络广告，整合传播项目品牌形象和活动信息；后期主要通过高端杂志和DM类广告精确锁定高端时尚人群，实现与目标客群的深入沟通与良性互动。 内容投放原则： 以项目形象推广和活动信息为主，配合以金融中心整体形象传播。其中整体品牌形象传播以形象报广和软文为主，其余媒体内容主要是项目形象和活动信息。 媒体投放策略 以金融中心开街仪式为主要传播载体 以窄众传播与目标客群深入沟通 以大众传播树立前期品牌形象 开街之后主要以DM加活动的形式进行推广 媒体功能分析 1、报纸广告：覆盖性强，主要针对大众传播 形式：宁波日报、精品报广等 特点：具有广泛的影响力，覆盖性强，阅读客群与目标受众重叠度高。 建议：硬广与新闻、软文组合使用 2、专业网站：时效性强，主要针对大众传播 形式：以新浪为主的门户网站 特点：受众人群广泛、关注度高、信息更新快 建议：以首页文字链和通栏广告为主要形式，主要配合活动发布相关信息 媒体功能分析 3、户外广告：有效性强，主要针对金融中心商务人群 形式：路牌、灯箱、围档、公交站点广告 特点：以金融中心周边街区为主要发布区域 建议：可作为项目导引 4、DM定向直投：针对性强，主要针对商务人群 形式：派发、数据库直投、高端消费场所直投 特点：发布内容多、客户针对性强、费用相对较低 建议：配合活动进行长线投放 媒体功能分析 5、高端杂志：深入性强，主要针对时尚人群和商务人群 形式：时尚类、专业类、航空类、经济类的软文、硬广告 优点：印刷质量精美、持续时间长、发布内容大 建议：时尚、经济、航机类杂志硬广、软宣广告 6、软性新闻：渗透性强，主要针对中产阶级及时尚商务人群 形式：专业类报纸、杂志 优点：业内关注度高、容易引起跟风评论，便于业内炒作，费用灵活 建议：以购买、配送等方式组织记者、广告公司等专业人士编写，以评论的方式发布项目信息，营造良好的市场形象的同时博得目标客户认可。 媒体投放策略 宁波国际金融中心第二阶段推广：开街仪式后 投放时机：第二阶段媒体投放以国际金融中心开街仪式为节点，进行整合投放 媒体组合原则：第二阶段推广，以《三联都市周刊》和《环球经济》作为主要大众传播媒体，传播金融中心信息整体形象和信息。配合以《时尚》等时尚杂志，锁定高端时尚人群，同时辅以交通 台、音乐台开街告知广告