广告专业开 放专科毕业作业教学大纲.docVIP

广告专业专科教学大纲 　　一、目的和要求 　　1．毕业作业是人才培养模式改革与开放教育试点广告专业的集中实践环节之一。毕业作业的时间为5周，5学分。 　　2．毕业作业旨在检验学生所学知识和理论的综合运用能力，通过毕业作业，进一步培养学生的专业研究素养，提高分析和解决问题的能力，提升学生的创新意识和专业素质。 　　3．凡修完广告专业必修课程，已修课程学分达到全部课程总学分80%以上的学生，经申请可参加毕业作业实践。毕业作业为广告专业学生必修环节，不得免修。 　　4．毕业作业应做到观点明确，材料翔实，论证有力，结构完整，逻辑严谨，语言通顺。如果是新的广告作品，应从策划、创意、表现（包括文案），综合考虑并作出评定。 　　5．毕业作业的形式应为学术论文或广告作品。学术论文字数一般不少于3000字，不超过8000字。具体广告作品，应综合评定，视作品的科学性和艺术性酌情考虑。调查报告、工作总结及文学作品等各类非学术的文章不能作为毕业作业提出。 　　二、选题和形式 　　1．毕业作业的选题应当在广告专业范围之内，并符合广告专业的特点。毕业作业选题分为规定性命题和自选命题两种。选题需要结合我国广告实践，提倡选择应用性较强的课题，特别鼓励结合当前广告实践亟待解决的实际问题进行研究，特别鼓励能够自行策划、创意并制作新的广告作品。 　　2．一个选题在被选用两届后，一般不再作为选题推荐。 　　3．毕业作业应