汽车4S店市场部2014年计划教学教材.ppt

铸就典范 振翅领航 ——市场部XX年度总结;预算费用分析; 2012年，不平凡的一年！随着大市场的变化无论是一汽大众厂家还是经销商都面临着前所未有的危机感。在恶劣的大环境下，市场推广工作已突显得尤为重要，2012年同比2011年整体集客数据增幅接近百分之九十，没有集客就无法实现销售！ ;渠道; 网络数据分析; 预算费用分析;展厅布置 硬广推广 市场活动 网络营销小组监管 ;展厅布置 根据厂家展厅布置要求，更换车型展示相关物料：三联挂旗、展架宣传画、热点展台画面、宣传单页等，最终取得了在全年四次运营评价考察中无一项扣分的好成绩！;硬广推广 在12年初，针对全年市场销售趋势，以及针对厂家下发的支持政策，结合预算，将全年任务，进行了有效的调整细分。分解到全年报纸广告共计28次、广播广告共计40天、全年网络会员推广等硬广推广形式。;报纸 （2次免费新车测评、2次 免费售后服务推介） ;电视 (免费支持） ;网络专访 (免费口碑推广） ;其他网络媒体免费支持;广播 ;市场活动 全年活动根据厂家下发的政策要求，结和市场、有针对性的对各个车型开展促销活动，每个月制定促销主题，明确主推车型，明确月度促销活动。;网络营销小组监控 从8月份增加网络专职销售顾问后，通过网络订单和网络渠道的成交量明显提高。 ;市场预测 全年预算分解图 集客支撑措施——节日营销 汽车后市场营销 微博营销 ;市场预测 ;全年预算分解图 ;;;;;;;; ;;