中国移动重点数据推广方案.pdfVIP

2012 重点数据及信息业务营销工作指导意见 2012 是 “十二五”时期承上启下的重要一 ，也是深化实施公司“十 二五”时期可持续发展战略的关键一 。随着行业格局的变化和移动互联 网的迅猛发展，传统移动通信市场增长明显放缓，数据及信息业务将成为 公司收入的重要来源。为了落实“转变发展方式、锻造核心能力”的工作 要求，实现数据及信息业务的规模发展，总部特制 了2012 年重点数据及 信息业务的营销工作指导意见，请各省公司遵照执行。 一、总述 （一）形势变化 1.随着移动互联网的迅猛发展，互联网企业和终端厂商纷纷构建自身为 核心的生态圈，产业价值链结构已经发生变化，整个生态系统由过去运营 商主导移动业务，跨界竞争不明显，逐渐向 “去中心化”的特征转变，运 营商面临 “被管道化”的风险。。 2.智能终端逐步普及，客户更倾向于根据自己的个性化需要选择应用和 内容，客户需求正在向多样化、差异性转变，对信任、交流、分享的诉求 日益强烈。传统的推送、预装营销方式正逐渐向门户营销转变。 3.公司数据增值业务日益丰富，业务营销管理方式逐步从分散的营销管 理向一体化的整合营销模式转变。 （二）工作思路及工作目标 围绕公司实现 “一个愿景”、扩大 “两个份额