金地·上塘道之上塘7道.ppt

接黄维做的引导VI案子 尊重每个人的生活，照顾到你需求的方方面面。 对人性化设计的极致打造，成就聪明而有灵性的房子， 给你提供上塘道独有的舒适而自在的生活享受。 ——也就是说消费者购买这里可以更轻松地生活 可以更感性地释放心情，可以更真切地体会幸福 Be smart！ 聪明的房子 人群的标准 30岁/ 来深6、7年/ 白领年轻人/ 工作出色/社会主流精英人群/脑力劳动者的典型代表 人口统计特征： 心理变量： 对生活的品质要求高 健康、艺术、文化、自身的精神状态，都是他们看重的地方 不会盲目地随波逐流，懂得追求和把握自己想要的东西 会留出时间思考人生的问题 高级趣味，较重的家庭观念 懂生活，懂自己，懂得追求和体会人生的幸福！ 这群人锐意进取，想要的东西很多，对自己的需要也不轻易妥协 懂生活，懂自己的背后意味着更坚定地追求适合自己的东西 自我实现的欲望强烈，渴望随心而行，身心自由 而现实生活中，却是人在江湖，身不由己 时间、金钱、外界的束缚，是你作主了生活，还是工作俘虏了你？ 笑容、严谨、职业化的表情，你是否还能分辨出真实的自己？ 也许回家是唯一的出路，找到生活，找到自己 也许回家不一定是出路， 没有超前的规划，没有贴心的设计， 如何才能真正做回真实自由的自己，感受幸福 核心欲望洞察 Be yourself！ Be smart！ 做最真实的自己 聪明的房子 这是一群有先进理念的年轻人，幸福观的先锋观点认为： 产品，不止是骨架，细节才见品质 房子，不止是面积，应该是立体的生活舞台 生活，不止是硬件，更多的是内容 家庭，不止是责任，彼此间的珍惜和幸福感更重大…… 你是否能精细到让人惊喜 除了房子，你还能给我什么 园林？会所？第三空间？ 除了建筑，你能给我更新的生活内容和激情创意吗？ 是否考虑了孩子，还有将来？ 人的很多面，悲伤快乐，你懂得我多少？ Smart Not Smart VS. 城市的喧嚣和一居室的局促， 你找不到一种健康的状态，让心灵自然成长 在楼间距小到让人窒息的密集建筑，去哪找寻灵魂自由的空气 关上门互不相识的邻里，想要友好亲切，你没有时间也没有空间 截取大面积豪宅的边角料，你何时能找到主人的自在感觉 钢筋混凝土，机械地满足生存的物理需求 是否体贴入微地照顾过你的心情…… 聪明的房子，让你更省心地享受生活 聪明的房子，让你更惬意地体会自由 聪明的房子，让你更自然地交到朋友 聪明的房子，让你更轻松地放下工作和束缚 Yourself Not Yourself VS. 生活需要 有人群针对性的产品设计， 照顾好你生活的方方面面 （居家/休闲/待客/聚会/运动/学习/幼教等等） 精神需要 以人为本的社区氛围， 尊重每个人的真实自我 情感需要 有灵性的房子， 呵护你的心情和感受 （自身情绪变化/与人交往/个人喜好的实现平台等等） （无标签化的生活主张/倡导回归真实自我的舞台/追求幸福感的社区氛围等等） 1 2 3 核心概念 Be smart , Be yourself ! 聪明的房子，呵护你的感受 让你做最真实的自己！ ？ 概 念如何沟通又如何共鸣 ONE TWO THREE FOUR FIVE SIX SEVEN EIGHT NINE TEN 答案 对于我们的目标客群，人生总是有很多挑战和收获。事业和生活都处于快速的上升期，他们对未来充满了美好而坚定的期待。 在路上，努力并快乐着。这是他们构成精英主流人群的重要原因，也是他们识别同类的重要标准。 对于他们来说，比起此时此地，人生的 “下一站”有更多的想像和憧憬，有更多值得规划和思考的意义，是梦想落脚的地方。 你的下一站会是哪里? 下一个路口你又遇见了谁？ 川流不息的人群，不知道会把你带去哪里 奔忙工作的大都市，不进则退的快节奏步调 已记不清上一次把自己还给生活是在什么时候 岁月的磨砺，时光推进，一刻不停留 你是否会怀念那个未被城市雕琢的自己 你是否会怀念情感单纯，略带孩子气的自己 在人群中迷失，在人群中找回 为着未来而努力，为了实现自己而奋斗 人生的下一个路口，邂逅让你放慢脚步的生活 下一个路口，找到相视而笑的默契 下一个路口，遇见自己想要的世界 ”自由的心灵，真心的笑容，回归的情感“ 下一个路口，遇见自己 下一个路口，遇见自己！ 给你的生活，一个持久而纯粹的方向， 给你不断前进的勇气和动力， 没有确切的答案，每个人有不同的理解 却共同孕育着一个令人憧憬的美好。 【下一个路口，遇见自己 】 一次对“思考嗜好者”的情感挑逗 一条事关生活真谛的心灵暗示 “路口” ——值得期待的地方，是一个未知数，充满了可能性。在那里出现了人，出现了物，发生了动人的故事。真实而梦幻的想像空间。 “下一个路口” “遇见自己” “自己” —— 明确而又无限制的答