教学讲稿1：字体设计的意义.ppt

字 体 设 计;文字的起源;;; 至今所能看到的世界上最古老的文字有三种，5500年前两河流域苏美尔人创造的楔形文字；5000年前尼罗河流域古埃及人创造的象形文字；3300年前中国殷商时期出土的甲骨文字。经过了长久的时间磨砺，这些古老的文字，最终形成了我们今天所能看到的三种文字类型：拼音文字；象形文字：音形结合文字。例如英文是典型的拼音文字，而中文则是象形文字的演绎，日文混合着表音和表形的因素． ;; 文字的发展;文字的演变;印刷字体 ;宋体字 ;宋体字 ;宋体字 ;黑体字 ;黑体字 ;黑体字 ;;;印刷字体的种类 ;;;;创意字体 ;; 文字作为现代社会信息交流的重要载体，它通过特殊的、具有独特意味的“形”来传达信息。在接触文字的时候，人们首先对它的“形”进行理解，进而转化为对“音”和“意”的挖掘，最后达成交流与沟通。人们在阅读、浏览文字、获取所需的信息时，不仅会注意文字内在的意，文字在视觉上所表现的形式也会被关注。因为它左右着人们的阅读心理。作为视觉传递的基本手段之一的创意字体，在新世纪信息化的时代，更加具有重要的意义。 ;;;;;;;;创意字体的应用; 在平面设计中，创意字体起着传达思想、传播文化的作用． 在各类标志设计中，不乏使用“字体标志化”的手法．以高度 简练的、具有图形意嘛的创意字体作为标志，既有创造性，又强化了品牌认知，在宣传企业或机构形象时，有着很好的效果。 在包装设计中，大大小小的包装盒、手提袋上突出的品名是创意字体的领地；在书籍装帧设计中，从封面到内版，创意字体比比皆是。 在网页设计中、在工业造型设计中、在环境设计中，文字的使用都是不可缺少的，创意文字更是不会被忽略的。甚至孩子们办的黑板报、手抄报上，都可看到稚气的、被装饰变化了的字体。 ;创意字体的设计原则 ;易读性 容易阅读是字体变化的基本前提，再优秀的构思，再好的设计，如果破坏了文字传达的功能性，就失去了字体设计的意义。因此，在设计字体时，要注意文字笔画的粗细，字距、行距，笔画结构的分布，文字整体效果的明晰度。;装饰性 美是不可抗拒的。字体设计在易读性的前提下，要追求的就是字体的美感。文字整体外形的审美包括间架结构的均衡，分章布白，知白守黑，文字笔画的处理要有装饰美感，以吸引受众的注意力。;准确性 字体在进行创意变化时，要针对文字的内容进行恰如其分的表现．创意的形式一定要符合文字的内涵，在准确反映字义、词义的前提下，进行想像力的发挥，进而创造风格．对文字内容的曲解和不准确的表现，会使创意字体的审美价值大打折扣． ;独创性 创意字体设计以创新为目标，独具风格的字体会给人留下深刻的印象，有助于字体传播功能的展现。 时尚性 字体的创意应与时俱进，跟随时代，追踪流行，以达成创意字体的最高目标。; 创意字体的构思 ;字型 文字虽有基本造型，但在设计字体时，还是可以先从打破字体形状的角度来入手。 汉字是方块宇，以方方正正为特色，在书写标准美术字时， 我们还以方格来规范它们的大小，以求均匀、整齐、规律、好看． 在对文字进行变化时，我们首先应当考虑的就是打破文字的外形 规矩，以求变化。 方形可以拉长、压扁、倾斜：或依多边形、椭圆形、异形以及物体的形状，将文字适合在形状中，以字形的变化刺激创意构思。当然，这些变化首先要符合文字的词义。在此基础上，可以继续延展上述形状变化概念：朦胧不确定的形、动态变幻的形等等，可不拘一格。;笔画 文字由笔画构成，文字的笔画乜各有规律。如汉字的撇、撩、点、横：拉丁文字的转角、横竖比例、斜度及装饰角。宋体宇、黑体字、波多尼体、黑尔维卡体等等，不同的字体各有规律。创意字体时，可以从笔画着手，改变笔画的统一规律，创造出新的符合文字内涵的笔画风格。 ;结构 文字笔画的穿插，横画竖画的比例，笔画与空白的分布，形成文字的结构，不同字体也有各自的书写规范。如汉字要先上后下、先左后右、先主笔后副笔：拉丁文有大写和小写之分；文字的排列还有行间距的要求。创意时，可以有意识打破这些规范，对文字的部分结构进行夸张和变形，如放大、缩小、位移、变形、改变文字原有的重心、改变文字笔画的书写顺序和连接关系，使构图更紧凑，字形更别致，创造出另人刮目的新形式。 ;;创意字体的分类 ;创意字体的变化方法 ;;装饰字体 以装饰手法为主的创意字体，大多具有形象性和象征性。这类字体按照文字的基本结构，用适当的形象对文字进行艺术加工，用形象组合字体的笔画、乃至结构，使文字的含义通过形象得到表达。 通常的表现手法