旅游产品的策划以及整合.pptVIP

旅游产品的开发与策划;旅游资源; 旅游资源：着眼资源的分类、调查、评价，对如何开发资源成为旅游产品，化腐朽为神奇、凿璞为玉、点石成金研究不足。 旅游美学：着眼景观美的识别、评价与鉴赏，而对于如何发现景物至美，并应用美学原理开展景观美的塑造、加工研究不足； 旅游市场：将产品看成既成实事，着眼客源市场调查、分析、预测，对产品生产缺乏分类； 旅游规划：在景区的资源调查、客源市场调查的基础上，着眼开发理念、发展蓝图、设施布局的规划等，产品的开发研究有所提及，但明显不足。;一、旅游资源≠旅游产品;“对旅游者产生吸引力”，这里旅游者指的是旅游群体，而不是个别人；资源评价是群体行为，只能吸引个人某物不一定是旅游资源，只有吸引群体的才是。 “可以为旅游业开发利用”即旅游资源必须是现代社会行为旅游活动的关注对象，而非个人书斋中的理论产物。 产生实际效果：旅游资源开发利用后，同时产生的经济效益、社会效益和环境效益密不可分，整体是健康积极向上的。; 旅游产品是专门为出卖给旅游者而开发或生产出来的一种商品，是旅游企业经营的对象和旅游者旅游“消费”的商品。 旅游产品的开发有两种方式：一是依赖于旅游资源所做的开发，从而生产出资源依托型旅游产品，如黄山、故宫、长城等；二是凭借拥有的人、财、物等资源而仿造或创造出来的旅游产品，如深圳的锦绣中华、大连的圣亚海洋世界、美国的迪斯尼乐园等。;(1) 旅游产品供旅游者购买，功能上具有可观赏性、空间上具有地域可达性，可以是有物质实体的产品，也可以仅是一种物象或活动。 (2) 旅游产品是经营者开发出来的，或多或少包含着人类劳动的投人，其价值的高低取决于稀缺性和劳动投入； (3) 各种旅游媒介（如设施、服务等）不可以单独成为旅游产品，但构成了旅游产品利益的追加部分，因此属于旅游产品整体概念的一部分； (4) 旅游产品也不包括旅游购物品，最典型、最核心的旅游产品就是旅游地的观赏或有了要素。;核心性 产品; 旅游资源多为原生态和较为粗糟的物现，包括各种自然风景资源、历史文化遗产和人类文化活动； 旅游产品是旅游业开发和后生态的景物，它是经过旅游开发之后可供旅游业利用的各种景点景区和节庆活动； 旅游品牌是旅游产品中高级别，具有强劲竞争力和持续吸引力的旅游产品，是旅游产业发展中的核心竞争力。 因此，从旅游资源到旅游产品，从旅游产品到旅游品牌应该有一个转化过程，并非自然而成，存在着“有资源无产品、有产品无品牌”的“由有变无”的现象。;从资源到产品的开发模式; 国外许多学者认为，旅游目的地的神圣化是旅游品牌形成的推动因素，如Allcock认为：旅游活动被理解为旅游者固有的宗教情结，他认为“一个旅游者是半个朝圣者，而一个朝圣者是半个游客；而Graburn则强调，旅游活动是对神圣事物的追求过程。1976年MacCannell提出的符号吸引理论(Semiotic Attraction Theory)是解释旅游品牌形成的核心理论，该理论认为旅游产品的形成是一个不断神圣化的过程。;发现命名 naming;其中: 命名阶段是对产品进行的命名，通过名字的确定将其与其它事物区别开来； 取景和提升阶段是通过一定的美化设计，界定旅游活动范围与景物展示； 神圣化阶段是通过景观特化促进产品神圣化和价值品位的不断提升； 机械复制是通过大众传媒和多种途径进行宣传，使产品的知名度不断提高； 社会复制指随着产品知名度的不断提高，产品的名称被所在地区及大众广泛接受，成为居民游憩和游客旅游的重要目的地。; MacCannell符号吸引理论系统分析和解释了在上述5个阶段中，旅游地系统中旅游产品、旅游者以及中介传媒是如何相互作用的，反映了旅游资源由量变到质变，逐步为旅游者所接受，成为旅游者所认可的品牌产品的全过程。;二、旅游观赏原理与产业发展; 旅游起源于人类最原始需要：觅食与择居，是人类生存不可或缺的部分，一处旅游胜地为什么会吸引游客，众所周知的原因是：优美的风景、神秘的传说、神奇的感受、千变万化的景观、丰富多彩的活动等。 从原来习惯了的环境换了一个新的环境，这个环境不同于习惯的那个环境，这是“空间异化”；从现在去了解过去或未来状况，称为时间上的“异化”，即时间感觉上的差异，多为历史文化而产生的时间感受。 除了时空异化外，对于似曾相识的环境，如果它比原来习惯了的更为美好，同样具有旅游吸引力，这就是所谓的“时空强化”。如果某景点或旅游地，其情形有如故乡似曾相识，却又美不胜收或更胜一筹，这种感受就是精神的“强化” ; “时空异化”的原动力是时空差异和时空变化，这也是游客出外旅游、寻求差异的真正动因； “时空强化”的原动力认同和回忆，这就要求对原来熟悉的时空景观进行改造和升华； “精神异化”的原动力是历史文化、习俗血缘的认同，这