旅游规划以及开发的概念体系.ppt

五、地区旅游形象塑造 （一）塑造工具（产品——服务PS与公关宣传 （二）节庆活动 1、中国大型旅游活动年主题 2、利用主题节庆事件来实现三项目标 把旅游区宣传成一个充满各种迷人故事的地方，可树立本地区友好、文化多样或激动人心的主题； 通过大型焦点事件来吸引公众传播媒介，产生某种光环效应，把旅游区宣传成一个令人向往的目的地。 配合以一系列小的事件来吸引有各种志趣的游客。 3、注意问题： 主题塑造必须和旅游区的吸引物相协调，举办一个或多个节庆事件以使主题更加活泼、生动 举办一个特别事件，使此事件成为旅游区永久性、制度化的旅游识别标志，使其为本旅游区所独有，并成为本地区象征。 举办同一多次事件，比如体育，以塑造“××方面最激动人心的旅游区”的主题 六、形象传播策略 1、正面强化策略 多样化形象 稳定型形象 2、负面消除策略 幽默型形象 否定型形象 第七章 旅游地空间体系规划第二节 旅游环境容量规划 什么是旅游环境容量：也称旅游容量、旅游环境承载力，是旅游规划中一项重要的内容。实际意义有 1、在旅游区规划和管理中作为一种强有力的工具来保护环境免遭退化或破坏 2、作为一种管理根据来使用，在客观上保证了旅游者在游览时的旅游质量 一、旅游环境容量概念体系 （一）基本容量 五中基本容量：供给与需求两个方面——旅游资源容量、旅游生态容量、旅游经济发展容量、旅游的社会环境容量、旅游心里容量 （二）非基本容量 1、旅游合理容量与旅游极限容量 2、既有容量和期望容量 3、瞬时容量和时段容量 4、与旅游活动空间范围有关的容量 第七章 旅游地空间体系规划第三节区域旅游空间功能分区 一、旅游区域空间结构的演变 （一）空间结构形态的演变阶段 极点形态 点轴形态 点-轴-圈形态 网状形态 （二）空间结构演变的动力机制分析 旅游区内部发展的推动力和外部影响因素对空间结构的影响力 二、功能分区的原则 突出分区原则 集中功能单元 协调功能分区 合理规划交通线 保护旅游环境 案例介绍——福州市旅游发展的功能分区 三、典型的空间布局模式 旅游分区规划中的设施—活动—服务综合体 类别 规划要点 旅游设施 上 层 设 施 1、住宿设施：确定风格、密度、级别、预测规模、考虑未来扩建的可能 2、餐饮设施：确定风格、类别，预测餐位规模、确定消费服务方式 3、康体设施：设施类型的配置与选择，辅助设施的配置 4、旅游辅助设施：功能定位，分区配置方案、设施标准与服务标准 基 础 设 施 1、供水系统：客房日耗水量、体育设施耗水量、水库及储水系统、输水管道 2、供电系统：客房日耗电量、高峰负荷预测、预备发电系统、电力系统设施 3、通讯设施：电话网、移动电话基站、电报、电传 4、保健设施：中心医院、医疗室、旅游紧急救护站 5、排水系统：污水日产量预测、污水处理中心、排水系统 6、交通网络：主交通干线、景区交通线、步行小径 服务 室内 舞厅、卡拉OK、博彩、健身中心、室内泳池 户外 高尔夫球场、网球场、户外游泳池、赛马场、山地滑雪道 导游服务 旅游信息咨询、旅游导购、娱乐向导、景区导游 教练服务 体育及娱乐项目教练培训 后勤服务 委托代办业务、托儿服务、残疾人辅助服务 旅游区功能分区和布局上存在主要布局模式 1、环自然风景区或娱乐中心布局 2、环旅馆布局 3、野营地式布局 4、社区——旅游吸引物综合体（CAC） 线路 服务中心 旅游吸引物综合体 5、三区结构布局模式 服务区 自然保护区 娱乐区 6、双核布局 自然保护区 娱乐设施 连接线 度假城镇 7、组团式 8、多组团式 四、旅游线路的优化设计 （一）旅游线路的界定 通俗——旅游地或旅游区内游人参观游览所经过的路线，它仅是某种行为的轨迹，仅涉及旅游通道。就是游览线路 专业——旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品。在时间上，它包括从旅游者接受旅游经营者或旅游管理机构的服务开始直至圆满完成旅游活动、脱离旅游经营者或旅游管理机构的服务为止；在内容上，则包括在这一过程中旅游者所利用和享受的一切，涉及行食宿游购娱等各种旅游要素，并且各环节环环相扣，密切配合，有机安排在事先确定的日程中。 （二）旅游线路的演化与产生 1、经营中的自我完善 2、旅游者意愿的选择 3、旅游线路的类型 （1）空间跨度分类法 大中尺度旅游线路设计；小尺度的线路设计 （2）属性组合分类法 周游型；逗留型 豪华型度假旅游线 豪华型观光旅游线 经济型度假环游线 经济型观光环游线 满足最大化 逗留 周游 成本最小化 （3）功能目的分类法 （三）旅游线路的设计 1、设计原则：市场导向原则；突出主体原则；游程多样原则；合理搭配原则；机动灵活原则 2、旅游线路设计框架 旅游产品针对的目标市场是什么，其可能变化趋势如何，决定了旅游线路设计的 需求背景；与接待地区经济发展