一汽奔腾09款区域上市方案.pptVIP

一汽轿车销售有限公司 一汽轿车销售有限公司 奔腾09 款区域经销店 上市方案 2008年10月23日 核心传播诉求 “久经历练 进取不止” 通过对产品科技含量的提升和整车内饰的精美度提升，体现了奔腾轿车问世3年“久经历练”、“进取不止”。诠释了奔腾轿车在“价值典范”基础上的高品质风范。 “全面升值 全系降价” 通过产品升级和全息产品的价格调整，则09款奔腾B70具备更高性价比。 09款奔腾 区域店头上市活动策略 奔腾在收获了众多认可和口碑之后， 如何令品牌进一步提升？ 解决之道——势必要加入更多人的精神 09款奔腾B70的上市 正是彰显奔腾精神价值的大好时机！ 我们要告诉消费者： 2008—2009 在这一年时间里 奔腾和您一样，没有虚度光阴 而是不断有所突破，不断有所作为 这就是奔腾与您所共有的精神 ——进取不止 久经历练 进取不止 解析： （1）邀请地区主流媒体参加活动来扩大影响力，拉近与媒体关系。 （2）邀请目标客户群参加试驾赏车活动，直接促进店头销售。 1.目的 2.具体活动内容 （1）活动日期：11月份(周六/周日) （2）活动名称：“进取不止”奔腾09 款 精新上市 （3）活动地点：店头实施。 提供店头物料支持(单页、四折页、单面透、三联挂旗）； 提供其它物料制作完稿（X展架、参数表、上市背景板、横幅）此项由经销店自行制作； 支援方式: ①11月份定额支持以上市活动为主要验收素材 ②经销商需提供活动当日的照片、邀约的媒体发稿样刊， 以及相关的验收素材等（按定额支持验收标准审核执行）; ③验收材料中请各经销店对当日活动效果进行总结报告； 3.销售公司配合完成事宜 4.上市费用支持方式 5.活动项目 上市赏车 冷餐宴会 试乘试驾 向媒体和客户告知本店 已开始销售奔腾09款! 与嘉宾维系感情, 为下午的活动作准备 让嘉宾通过亲身体验, 感受奔腾09款变化 * 必做 * 必做 * 必做 6.销售店外部条幅 7.会场示意 - 布置 背板 舞台 讲台 展车 大门 签 到 台 餐 点 冷 饮 台 * 请各店根据自身条件进行准备 展车 展车 7.会场示意 - 布置 8.09 款上市背景板 9.流程和注意事项 以下流程仅供各店参考, 请根据各区域情况, 自行安排当日事项 上市仪式流程规划— 店头冷餐赏车 时间 流程 参与人员 地点 物料准备 8：00-9：30 嘉宾签到 1.区域媒体2.经销商代表3.VIP 经销商店头 1.签到背景板2.签到台、签到笔、本、鲜花等 3.茶歇 9：30-10：30 上市发布会（包含培训） 1.区域领导 2.区域媒体3.经销商代表 4.VIP 5.培训讲师 6.工作人员 经销商店头 1.座椅区域引导牌 2.现场背景搭建（含灯光音响系统） 3.培训投影器械、培训课件 4.上市仪式及节目表演 5.现场展车 6.茶歇 10：25-12：30 试车 1.区域媒体2.经销商代表3.工作人员 经销商试车路线 1.茶歇2.试驾车辆3.试车道安排 10：30-12：30 自助答谢午餐 1.区域领导 2.区域媒体3.经销商代表 4.VIP 5.培训讲师 6.工作人员 经销商店头 1.自助冷餐 上市发布会流程分解 时间（AM） 时长 项目 内容 8:00:00 90分 嘉宾入座 工作人员指引来宾根据座椅分区入座 9:20:00 10分 会前提示 主持人画外音提示发布仪式将在10分钟后开始 9:30:00 5分 开场音乐 Video(小提琴\萨克斯) 建议 9:35:00 5分 主持人 开场、嘉宾介绍 9:40:00 5分 领导致辞 领导登场、致辞 9:41:00 1分 主持人 串词，宣布即将揭幕。预热节目二 9:45:00 4分 中场节目 节目二 9:50:00 5分 新车亮相 领导登场、店头新车揭幕 9:51:00 1分 主持人 串词，请讲师解析产品卖点 10:11:00 20分 培训 销售讲师09款卖点解析 10:12:00 1分 主持人 串词 10:15:00 3分 主持人 串词：合影、仪式结束、邀请嘉宾近距离赏车、试驾 10:20:00 5分 合影 合影 10:25:00 6分 赏车 店内赏车 冷饮餐点 仪式总时长：60分 谢 谢 * * * * * * * * * * * * * * 一汽轿车销售有限公司 一汽轿车销售有限公司 * * * * * * * * * * * * * *