全球知名品牌评估机构及评估方法全景介绍.docVIP

全球知名品牌评估机构及评估方法全景介绍 第一部分 全球三大著名调查评估公司及其功能评估 1华通明略 明略行是世界10大市场研究公司之一，明略行隶属于Kantar集团，该集团是WPP专长洞察、信息和顾问方面的分支机构。明略行是一家世界领先且不断创新的全球化市场调研公司，特别在帮助客户最大化他们的品牌资产，品牌绩效和品牌健康方面表现卓越，并且擅长帮助客户最优化他们的媒体，广告，公关和其他方面的品牌沟通。 明略行运用一套系统化的、经过市场验证的量化与质化研究体系，协助客户提升品牌价值。明略行在40余个国家设有超过70多个办事处，全世界有6,50多名员工，为15,000多品牌服务，更拥有多项成熟的全球通用研究体系，包括： Millward Brown Optimor[1] (专门协助客户提高品牌和市场推广投资回报的全球研究中心)； Global Media Practice (测试媒体效果的全球研究中心)； Millward Brown Precis (测试公关效果的全球研究中心)； Dynamic Logic (专门研究广告及市场推广效果的在线调查公司)； KMR (提供全球目标群体指数（TGI），为世界领先的媒体及市场推广指标)。 在中国，明略行同样致力将全球方案和专家服务结合起来执行。 Millward Brown Precis被广泛使用于公关评估和非付费媒体工具，应用于亚洲的所有市场。Millward Brown Firefly是亚太地区最大的定性研究公司之一，拥有明略行独特技术的定性分析，提供有传统研究和创新技术但最为重要的是，有当地定性专家在现场。WalkerInformation拥有世界领先的权益相关人关系评估模型，被广泛应用于消费者满意度衡量，在各个市场上皆存在咨询服务，包括中国市场。 2全球广告传播巨头WPP集团WPP集团 (LSE：WPP) (NASDAQ：WPPGY)，全球最大广告传播集团之一，仅次于Omnicom集团，总部位于英国伦敦。WPP集团目前拥有3个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Mediaedge:cia）等，共计60多个子公司，主要服务于本地、跨国及环球客户，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。 该公司的名字WPP来源于“电线与塑料产品”（Wire Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。目前WPP集团在全球已拥有超过84000名雇员，数千家国际和本地客户。 1987年，WPP集团以5.66亿美元收购著名的智威汤逊公司，及其下属公关公司Hill Knowlton（伟达）。1989年，以8.64亿美元收购广告教皇大卫·奥格威创建的奥美广告公司。2000年以47亿美元收购扬·罗比凯广告公司及其旗下博雅公关、品牌形象设计公司Landor（朗涛）。 截至2010年9月30日，WPP今年第三季度营收为22.5亿英镑(约合36亿美元)。 3BrandZ简介 BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜是由Millward Brown Optimor公司为WPP旗下运营公司执行的研究项目，2009年是研究进行的第四个年头。由于它每年都会考虑来自20多个国家的消费者和B2B客户的观点，因此它是独一无二的。BrandZTM测量了全球数千个“面向消费者”和“面向企业”的品牌的价值，并且访问了超过1百万的全球消费者。 BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜运用一种名为“经济用途”（Economic Use）的方法进行计算，这是计算品牌价值的首选方法。这意味着品牌价值是通过观察品牌在购买决定中的作用和确定商业价值中纯粹由品牌贡献的份额计算得出的。除了BrandZ研究的资料，排行榜还运用来自彭博社（Bloomberg）和市场的财务数据，以及来自Datamonitor公司的数据。由于即使对真正的全球化品牌贡献的测量都可能会因国家不同而有所区别，因而排名也考虑了地区变量。 排名提供了以下信息： 品牌价值——用美元表示。 品牌贡献——是品牌拉动商业收入中的有效性的指示器。这是由一个1到10（10最高）的指数表示。 品牌动能——短期期望品牌增长指数，是一个1到5（5最高）的数值。 作为市值百分比的品牌价值——由于在财经市场上的剧烈波动，在金融和保险品类，我们选择这个值来代替动能。BrandZ中国品牌50强介绍BrandZ中国品牌50强排名，是“BrandZ最具价值全球100强”权威排行榜在中国的品牌延伸，由全球最大媒体和传播集团WPP集团出资，世界知名市场研究公司明略行在华机构华通明略评估。据悉，该排名2010年首次评出最具价值中国品牌50强，采用全球百强相同计 算方法，由英国团队