2015年4月全国自考《市场营销学：00058》试题和答案评分[精品].doc

2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 《市场营销学》试题和答案 课程代码：00058 单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为 亚麻凉席的需求属于 【 】 A.无需求 B.下降需求 C.不规则需求 D.充分需求 市场营销观念强调注重 【 】 A.供应商需求 B.消费者需求 C.卖方需求 D.零售商需求 科特勒提出的“大市场营销”组合构成是 【 】 A.2P B.4P C.5P D.6P 绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种 一体化增长方式属于 【 】 A.水平一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.同向一体化 五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me too）”战略，这种定点超越战略也 被称为 【 】 A.产品定点超越 B.组织定点超越 C.过程定点超越 D.战略定点超越 为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种 数据收集方法为 【 】 A.观察法 B.专家评估法 C.设计法 D.调查法 丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是 【 】 A.市场渗透 B.产品开发 C.市场开发 D.多元化发展 某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这 在关系营销中属于 【 】 A.负责型关系营销 B.鼓动型关系营销 C.伙伴型关系营销 D.基本型关系营销 国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是 【 】 A.营销机会 B.环境威胁 C.冒险机会 D.消费者威胁 用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着 【 】 A.恩格尔系数增大