商标名称通用化之理论与实务.PDF

鄧振球 商標名稱通用化之理論與實務 183 科技法學評論，5 卷 1 期，頁 183 （2008 ） 科法新論 商標名稱通用化之理論與實務 * 鄧振球 摘 要 商標具有表彰商品來源之功能，商標之設計為順應其功能，必須具有識 別性，不具識別性之商標設計，不僅無法註冊，更無法主張商標專用之權 利。商標名稱通用化，則是指原本具有識別性之商標，通常為著名商標，因 為社會大眾消費習慣以及認知的改變，變成商品的通用名稱，落入公共財領 域，無法受到法律之保護。商標名稱通用化，在國外並非新概念，惟在我國 商標法領域中因屬新規定，未見我國學者進行專門之闡述。本文乃參考美國 法制，就商標名稱通用化之意義、形成原因、判斷標準、法律效果，以及我 國法制之檢討等議題，分別加以闡釋，期有助於解決商標名稱通用化所衍生 之各項行政救濟，以及法院訴訟上面臨之新議題。 關鍵字：商標名稱通用化、商標顯著性、消費者主觀認知、主要意義 原則、商標權廢止 * 台灣高等法院法官。 投稿日：2007 年 12月 28日；採用日： 2008 年 3月 8日 － 1 83－ 184 科技法學評論 5 卷 1 期 Cite as: 5 Tech. L. Rev., Apr. 2008, at 183. The Theories and Practices of Trademark Genericism Cheng-Chiou Teng Abstract A basic function of trademarks is to identify the source of a product. In order to carry out this function, it is necessary to design a trademark with distinctiveness. A trademark without distinctiveness can not be registered with the Patent and Trademark Office or serve as a basis for claiming trademark rights because it lacks the function of source identification. Trademark genericism, also known as genericide, genericness and generaliza- tion, is the rule which governs the loss of trademark protection of a registered trademark that was once distinctive and often well known, but fell into the public domain and became a generic name owing to the change in the perception of the consuming public. Genericism in U.S. court practices is not a new concept but is just beginning to appear in Taiwanese Trademark Law when the latest amendment went in effect on 28/11/2003. Considering the fact that this topic is rarely addresse