我国科普网站用户使用意愿的理论模型建构-科学与社会-CNKI.PDFVIP

科学与社会 科学文化与传播 我国科普网站用户使用意愿 的理论模型建构 蒋宇澄 谢广岭 周荣庭 中国科学技术大学 摘要本研究采用定量和定性结合的方法运用产品消费学和信息系 统的基本理论构建出我国科普网站用户持续使用意愿影响因素的理论 模型研究共发放问卷 份回收 份获得有效问卷 份通 过检验发现科普网站用户的持续使用意愿受用户感知娱乐感知有用 性满意度感知易用性感知成本和感知信任的直接影响同时习惯对用 户使用意愿的调节效应不显著故提出对策建议注重科普和用户娱乐 性的合理结合推动适合互联网时代的众创靠谱众享的科普生态圈 建设构建不同需求层次用户的智能和定向推送提高信息到达率和准确 率等 关键词科普网站结构方程模型期望确认理论习惯 中图分类号 文献标识码 作者简介 蒋宇澄中国科学技术大学公共事务学院硕士研究生研究方向为传媒管理 谢广岭中国科学技术大学公共事务学院博士研究方向为传媒管理媒介技术 周荣庭中国科学技术大学科技传播与科技政策系系主任教授研究方向为信息管理 与信息系统传播学 项目资助 科技部 科技支撑计划项目 第 卷 第 期 年 一问题的提出 与传统科学传播方式相比科普网站在信息储备互动能力以及科学知 识表现形式上具有更多优势作为当前我国公民获取科技信息和科学知识 最重要的传播渠道科普网站已经成为科普的中坚力量根据 年 月 第九次中国公民科学素质调查 我国有 的公民利用互联网获取科 技信息首次超过电视报纸等传统媒体渠道这也为互联网 科普提供 了更多的机遇和挑战同时根据 调查数据 截至 年 月中