烟盒警告标签设计的眼动研究-包装工程.PDFVIP

第36卷 第6期 包装工程 2015年3月 PACKAGINGENGINEERING 97 烟盒警告标签设计的眼动研究 朱国玮，吴月燕 （湖南大学，长沙 410082） 摘要：目的目的 为了评估初吸烟高危人群对不同呈现形式的烟草警告标签的认知，并对不同类型警告标 签的效果进行对比研究。方法方法 采用了3×3重复测量双因素眼动实验设计和问卷调查相结合的方 式。收集139名大学生观看9幅烟草警告标签时的眼动数据，记录其在观看图片时的注视次数、注视 时长、首次注视时间等数据。利用问卷收集实验参与者看完烟盒图片后的记忆、认知、态度及潜在行 为。结论结论 烟盒表面中上部醒目位置的警告标签最能引起人们的注意，生动反应吸烟危害健康的真实 图警告标签的警示作用最强。定期更换烟盒表面警告标签的内容和形式有利于增加初吸烟高危人群 对吸烟有害健康的关注和认知，增加其对吸烟的厌恶程度，从而减少吸烟行为。 关键词：烟盒警告标签；包装设计；眼动 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2015）06-0097-03 TheEye-trackingofCigaretteWarningLabelDesign ZHU Guo-wei ，WU Yue-yan （HunanUniversity，Changsha 410082，China） ABSTRACT：Itstudiesthecognitionofsmokinggrouptodifferenttobaccowarninglabel，andcomparedthewarning effectivenesswithdifferentwarninglabel.A 3 × 3 within-subjectsfactorexperimentdesignwasused，andusingan eye-trackingmethodtocollecteyemovementdatafrom 139Chinesecollegestudents.Aquestionnairesurveyisusedto collectdataaboutmemory，cognition，attitude，andpotentialbehaviorafterreadingthecigarettepictures.Warninglabels locatedintheupperandcentralsectionsofthepackagecancapturethesubject′sattentionbetterthanotherlocations.Vivid warninglabelshadthestrongestwarningeffect.Rotatingtheformandpositionofwarninglabelscanhelpincreaseacollege student′sperceptionofriskcausedbysmoking，enhancetheiraversiontosmoking，andreduceastudent′ssmoking behavior. KEYWORDS：warninglabelsofcigarettecase；packagingdesign；eye-tracking 与其他商品不一样，吸烟者通常会将烟盒保留在 标签时的眼球运动也被认为是其中的一种方法。这 自己身边直至烟被吸完[1]。每天吸一包烟的烟民一年 种方法是非常有效的，因为它可以准确定位难以被察 可使烟草的警告标签被曝露7000多次。烟盒包装在 觉到的包装设计和警告标签，它也能明确观察到眼球 吸烟者的吸烟行为中具有高接触率和高曝光率，起到 观看包装和标签时的运动顺序。这里的研究是为了 了与烟民相互沟通的作用。烟盒包装上的健康警语 探索吸烟人群在观看烟盒包装上的文本警告标签、象 成为向公众宣传和教育烟