雀巢收购银鹭.pptVIP

雀巢收购银鹭食品 一.公司介绍 二.并购过程 三.合作内容 四.发展前景 五.对民族品牌的思考 银鹭集团 银鹭食品有限公司是福建省乃至全国最大的罐头、饮料生产基地之一、福建省重点扶持成长型企业、中国罐头工业十强、中国食品工业突出贡献企业、农业产业化国家重点龙头企业。银鹭集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、电子科技、房地产开发、实业投资等多种产业领域。 雀巢 雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。 收购动机 雀巢中国布局——疯狂的并购 1998年到2001年，雀巢先后购得国内鸡精第一品牌上海太太乐80%股权和第二大鸡精生产商四川豪吉60%股权，一统中国鸡精市场； 　　1999年，雀巢收购广东最大冰淇淋品牌广州五羊97%股权； 　　2010年2月，雀巢拿下云南大山70%的股权，补足矿泉水的短板； 　　今年4月，拿下了厦门银鹭60%的控股权。 　　国内糖果市场的大块头徐福记目前也快成雀巢的囊中之物了。 　　而雀巢还有意竞购惠氏奶粉，从而垄断国内一线城市高端奶粉市场。 4月18日，雀巢与银鹭签署了战略合作意向协议。 　　5月24日，商务部对此并购交易正式立案。在3个月的等待后，8月26日商务部正式给予通过。（雀巢收购仅限于银鹭的食品业务）。 9月8日，雀巢公司大中华地区总裁狄可为与厦门银鹭集团董事长陈清渊在第15届中国国际投资贸易洽谈会上正式签约。 合作内容 雀巢公司与厦门银鹭集团共同为银鹭集团下属的银鹭食品公司增资25亿元人民币，其中雀巢公司出资15亿元，银鹭集团出资10亿元。雀巢收购银鹭食品60%的股权，但双方是合资、合作关系，而不是并购。此次合作仅限于银鹭集团的食品产业，银鹭集团的其他产业如锅炉等将不受影响。银鹭食品公司的管理团队将继续领导新的合资公司，“银鹭”和“雀巢”这两个品牌将共同续存于市场上，并将独立发展。 交易对银鹭与雀巢意味着“双赢”： 1.对雀巢：雀巢从中得到了进军细分市场和中国二三线城市的机会； 2.对银鹭：银鹭不仅得了想要的资金和受益于雀巢带来的技术，还有望通过携手雀巢品牌，增加银鹭产品在中国一线城市的曝光度，进一步由此打通国际市场 　 民族品牌被并购，未来？？ 对民族品牌的思考！！ 如果我们的民族品牌都要靠被收购来提高影响力和知名度的话，会不会不利于我们民族成长，今后我们本土品牌的发展是否都会走上被收购之路。 究竟本土品牌“嫁”入外国豪门值不值得？ * 被并购 雀巢收购银鹭 银鹭食品 雀巢 面对庞大的13亿人口的中国市场，雀巢看到中国未来作为一个巨大的消费市场，具有很大的潜在价值，并购本土企业，有利于雀巢在中国市场的壮大发展。从最近的几起并购交易中，便可知道它在抓紧时间布局中国市场。此次并购银鹭之后，对雀巢在中国的现有产品系列（包括调味品、咖啡、糖果、瓶装水、奶粉、专业餐饮产品等）是一个很好的补充。 并购过程 机遇 挑战 交易完成后雀巢将会面临三大挑战：首先，雀巢和银鹭要面临外资和民营企业管理团队的融合问题；其次，银鹭和雀巢两个品牌如何产生协同效应也值得关注；此外，银鹭目前年销售额接近20亿元，在其所处的花生牛奶品类上进一步增长的空间已经不大，而且这一品类的竞争对手也逐渐增加，雀巢入主后如何通过产品和品牌创新进一步获取投资回报也面临挑战. 并购 在外资推动下，国内品牌获得更大发展 国内品牌被“雪藏”，逐渐淡出消费市场 利 弊 *