《广告多棱镜》专题ppt课件5.ppt

该课件由【语文公社】友情提供QQ：764723079 猜猜看 无所不包！ 当之无愧！ 　 以帽取人！ 一毛不拔！ 自讨苦吃！ 情系中国结，联通四海心 无线你的无限 　　 中国网通 由我天地宽 　　 只要心相通，相隔千里也握手。 　　 万水千山 近在咫尺 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 永远的绿色，永远的秦池。 　　 出自： 秦池酒 孔府家酒，叫人想家。 　　 出自： 孔府家酒 喝孔府宴酒，做天下文章。 　　 出自： 孔府宴酒 喝汇源果汁，走健康之路。 　　 出自： 汇源果汁 我的眼里只有你。 　　 出自： 娃哈哈纯净水 非常可乐，非常选择 　　 出自： 非常可乐 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 　　 出自： 可口可乐 天生我就一肚子气！ 　　 出自： 矿泉水广告人类失去联想，世界将会怎样？ 出自：联想广告 牛刀小试： 1、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。 2、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传 标语。 3、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，请你初初主意，应该怎么拟写。 3、有一句关于空调的广告词叫“但愿人长久，相伴得力斯”，是根据宋词“但愿人长久，千里共婵娟”这两句仿写而成的。郴州的“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。 轻轻地我走了，正如我轻轻地来。 举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。 二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。 心灵的沟通不需要过多的言语。 风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。 眼观古今中外，耳需一时清静。 －－图书馆 知道我在等你吗？ 你给我的不是施舍，而是一份爱心！ 环境卫生100分==99个垃圾桶 + 您准确无误的1投！ －－果壳箱 咬文嚼字 1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？ 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！ 喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。 2、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？ 如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？ ①将“我”改成“咱”；②因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。 * * 专题 广 告多棱镜 从最终目的来分：商业广告、公益广告。 从历史时间来分： 古代广告、现代广告。  下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。 （1）???绿树村边合，青山郭外斜。 （2）??一水护田将绿绕，两山排闼送青来。 （3）??山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 广告词： 。 要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？ 一、语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 二、内涵丰富，让人产生联想。 1、? 语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司） （4）??万众一心，众志成城。 （5）??爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） （6）??加加酱油，调万家美味。 （7）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液） 2 、? 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。 3、? 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 例如： （8）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？ 二、内涵丰富，让人产生联想。 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如： （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。 2 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都