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第四章 广告创意设计;广告创意其实很简单;广告创意——这些必须有;一 理解广告创意;案例:沃尔沃别针;二 广告创意的步骤——五步;案例:“Eureka!我找到了!”;三 创意获取方法;保持好奇心;注意平时的积累;“恶搞”创意案例;四 创意技巧;头脑风暴法;头脑风暴法应用;思维导图应用举例(一)——提炼卖点;思维导图应用举例(二):培训课程创新;思维导图在广告创意中的实际运用;六顶思考帽;应用举例:单独使用;应用举例:组合使用;六顶思考帽拯救了ABM公司;五 创意与灵感;生活——灵感的源泉;苦思冥想——灵感的实现途径;案例一:苯的结构式的发现;案例二: “惟一的腿”;第六感;END(终)
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