国窖1573品牌及产品介绍知识研讨.ppt

国窖1573品牌及产品介绍;目 录; 国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点介绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具;第一部分 品牌篇;产品形象主画面;商标;LOGO;国窖1573专属印章;国窖1573 赋 夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三 ;国窖1573专属图案;“国窖1573”名字的由来 酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸州老窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由此命名 “国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起，本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将中国最古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史;国窖1573 作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌 它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成； 国窖1573不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价值，作为浓香型白酒的最高代表和标准，使之成为令消费者珍惜的物质资源和文化产品。 ;品牌个性;竞争者定位;消费者定位; 公务领导层面： 多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为官之道。出行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车； 商务富有阶级： 拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行驾或坐宝马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络； ; 内敛、懂得隐藏欲望、阅历丰富、善沟通、有相当附庸风雅的能力和品位；商人独有的精明、狡黠、阅历丰富、有非常出色的品位、高超的人际技巧、善于达成目标 ;国窖1573无法复制的— 唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞 藏；稀有地理气候;;近期目标： 进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度的建设，争取美誉度在目标消费者中进入三甲，提高国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率 中期目标： 忠诚度和美誉度在目标消费者中稳步提升，对国窖1573的历史文化内涵认识清晰，对国窖1573的品牌理念认知清晰，使国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率进入前三名 长期目标： 取得消费者对国窖1573的历史文化内涵及品牌理念全面认同，使国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率进入首位，将国窖1573打造成为“世界级奢侈品”品牌。;第二部分 产品篇;国窖1573是世界级的奢侈品 国窖1573是中国农耕文明集大成的精华，是世界级的奢侈品，它的奢侈不是由人刻意去称谓和赋予的，而是由它物质与非物质的共同稀有价值存在所决定的，而且这样的价值获得了人类文明的一致尊重和认同，我们将致力于保护这种价值并传承给后代，它;国窖1573是一种稀缺资源 有限的国宝窖池数量，有限的百年基酒储量，以及多重复杂的工艺标准和要求，使“国窖1573”产量无法持续放量增长，根据科学地计算和严格地评估，“国窖1573”的极限年产量将被严格控制在3000吨。对全球消费者来说它将逐渐变成一种稀缺资源；从消费行为上，它不再是消耗性的快速消费品，而是资以品鉴与珍藏的奢侈品 ; 国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严格的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值因此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上 国窖1573无法复制的产品元素— 核心元素： 唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群；独有的传统酿制技艺；（双国宝） 其他元素： 稀有原料；稀有洞藏；特有地理环境与气候; 无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品牌存在的根本；其持续至今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国窖1573最为核心的产品要素;泸州老窖酒传统酿制技艺，口传心授持续430余年，是高档白酒必不可少的精髓所在。2006年被国务院正式认定为“