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2018-04-29 发布于天津
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ChinaPost中国邮政数据库商函品牌传播策略奥美

中国邮政数据库商函品牌传播策略 2008.10.31 Confidential and Proprietary 目的回顾全面提升中国邮政 “数据库商函”业务的社会全面提升中国邮政 “数据库商函”业务的社会影响力影响力突出 “精准分类，定向传播”的特点和优势。突出 “精准分类，定向传播”的特点和优势。解决社会对数据库商函难于理解，邮政员工不解决社会对数据库商函难于理解，邮政员工不易宣传推介，产品形式抽象和无形等问题。易宣传推介，产品形式抽象和无形等问题。扩大数据库商函产品的销售扩大数据库商函产品的销售 Confidential and Proprietary 我们的思路: 蝴蝶 (Butterfly) 品牌定义 (BRAND DEFINITION) 品牌表现 (BRAND EXPRESSION) 商业环境分析品牌扫瞄品牌 360º 创意写真品牌创意传播 360º 消费者品牌 360º 行销发想品牌 Brand 任务结果分析雄心简报策略与计分卡客户 Idea 规划简报制作评量品牌写真检验文化环境分析 Confidential and Proprietary 根据需求将项目细分为四个工作阶段 (本次比稿需求仅涵盖第一至第三个工作阶段部分内容，不包含广告创意及传播推广计划) 品牌定义 (BRAND DEFINITION) 品牌表现 (BRAND EXPRESSION) 商业环境分析品牌扫瞄品牌 360º 创意写真品牌创意传播 360º 消费者品牌 360º 行销发想品牌 Brand 任务结果分析雄心简报策略与计分卡客户 Idea 规划简报制作评量品牌写真检验文化环境分析 1. 2. 3. 4. 1. 2. 3. 4. 品牌核心梳理阶段