KFCo周年策略及主题方向提案.pptx

KFC 3O周年 策略主题方向提案;Campaign Theme：打磨时代/中国人/肯德基的关联，在“时代”的方向下优化文案 Campaign结构梳理：品牌的时代情怀；产品与滋味；服务与体验；企业内部传播 产品与滋味相关campaign：价格回归三十年前；经典LTO产品回归 跨界品牌合作机会：华为品牌（手机定制），航空公司品牌（里程积分），其它 企业内部传播：利用三十年老员工资源，寻找能够引起共鸣、激励人心的内容 ;KFC进入中国30年: 品牌高度/lead of culture/消费者bonding →找到KFC在时代变迁中的地位和意义;;在中国飞速发展的30年时代进程里 再没有哪个国家像我们一样深刻地体会到“时代变迁的滋味” ;;;;“一边享受着一线城市的便利， 一边也充分体会着空巢的孤独” “我们都必须学会一个人 面对世界，面对自己，面对孤独”;;;;进入中国30年来，KFC带给消费者的远不止美食......;;;;方向 一;在时代浪潮的前进中，人们的主观幸福感并非与时俱进； 但事实上，KFC进入中国30年来， 见证了、也和中国消费者共同创造了许多大大小小的美好;这是一个大的时代 也是每一个人的时代 你我的故事 构成了我们的时代 正如汪峰在“北京北京”中唱的 我在这里欢笑，我在这里哭泣 我在这里活着，我在这里祈祷 我在这里迷惘，我在这里寻找 时代让我感受，让我经历 让我成长，让我蜕变 让我成为今天的自己 因此 不管时代的好坏 对每个人来说 都是值得感谢的 而肯德基 就是每个人时代故事发生的地方;肯德基30周年 谢谢你 我的时代;员工： ＃谢谢你，我的肯德基时代＃ 消费者：＃谢谢你，我的青葱时代＃ 李宇春：“谢谢你，我的超女时代＃ 鹿晗：“谢谢你，我的训练时代＃ 女排姑娘：＃谢谢你，我的拼搏时代＃ 马东：＃谢谢你，我的奇葩时代＃ 姚晨：＃谢谢你，我的打工时代＃ 白领：＃谢谢你，我的学生时代＃ 学生：＃谢谢你，我的高考时代＃ ;;因为肯德基店 是你这30年发生故事的地方 所以我们要做一件大事 我们创造了30家时代主题店 ;1987;1987;1991;例如：1987年主题店 肯德基第一次进入中国 ;有些店可以和全中国记忆有关 例如：2005年主题店 李宇春当选超女 人们吃着肯德基给他投票 ;年代店的故事走向;年代店的故事走向;年代店的故事走向;在每年的店中，我们也可以有 用记忆买单 把你N年前拍的和KFC有关的照片到门店， 就可以享受折扣。 只要和KFC有关，都可以。 照片越早，折扣越多。 ;2047;方向 二;在时代浪潮的前进中，人们的主观幸福感并非与时俱进，有时被冲淡，有时被遗忘； 但KFC进入中国30年以来，作为人与人的连接者， 鼓励、见证了许多消费者在这里，和他们身边的人，共同创造出的美好;时代最美妙的地方，就是你和你身边的人;那些年，我们一起年少无知，我们一起疯狂放肆 我们一起憧憬,我们一起失落 我们一起欢笑，我们一起痛哭 那些人就是那些年 正是和我一起经历、一起走过时光的你， 成就了我的时代 就像肯德基 因为有无数的你陪伴 成就了肯德基的时代;肯德基30周年 因你而時代;员工： ＃肯德基，因你而时代＃ KFC企业：＃肯德基，因你而时代＃ 消费者：＃小伙伴，因你而时代＃ ＃哥们，因你而时代＃ ＃闺蜜，因为而时代＃ 鹿晗：＃芦苇，因你而时代＃ 马东：＃奇葩，因你而时代＃ 女排姑娘：＃赛场，因你而时代＃ ;;30年来，你和谁一起吃过肯德基？;30年来，你和谁一起吃过肯德基？ 在肯德基30年 我们把他们找回来，和你全部同桌再吃一次肯德基;一个月后;我们在网络上 让全中国的这30年吃过肯德基的人 都坐在同一着长桌上 这桌子可能比万里长城还长;创造一个世界最长的桌子;这桌子还可以互动 正如在桌上我们会聊天会说话 也可以述说这些年的故事;运用KOL号召 坐在同一桌子上 这时你会发现你和李宇春没那样远 因为肯德基你和中国都有关系， 共同关系，共同回忆;24小时，感受30年 这是一本史上最长的日历，跨越30年的时间 每一天，都是关于你和身边的人的故事 关于每个城市中，你和你的伙伴们尽情自在的每一秒 这30年 是你与你身边人的30年 因你而时代;30年，10950天，每天都有会说话的故事 这本日历不是纸质的，每一天都有一段小视频 10950个不同的人，挑选一天来讲他们的故事 这个故事关于身边的人（例如面试，约会等等） 随意点开一天，就可以看到某一个人所感受到的时代;2005年8月26日 李宇春： 这是我获得超女冠军的那一天 那么多喝彩和掌声，真的让我意想不到 那个舞台，还有台下的你们，就是我的那个时代 因你而时代;品牌合作;;定位： 现最高系列，主打商务高端，探究商务优化技术。高性能，长续航 目标人群：商务精英 竞品：苹