六神公关传播方案v6备份.pptx

六神公关传播方案2015解读与机会分析创意传播方案SOCIAL运营与管理危机管理KPIWHY BLUEDIGITAL解读与机会分析背景概述 我们做过什么沐浴露视频六神之姚晨裸夏艾叶视频 以产品功能传播为主，打动用户，以明星资源诠释主张花露水视频：多用途（驱蚊、止痒、去味、劲凉）我们做过什么微博#裸夏?悦享每一节##裸露我的本色，在夏天##六神裸夏技能get√# 豆瓣“六神爱上夏天”主题小站艾在地下铁以“夏天”为主题元素，多平台的整合传播我们做过什么2014201320112012品牌主张带动产品传播产品利益点带品牌传播中草药和夏天夏天的中草药爱上夏天中草药完成了通过产品利益点带动品牌认知的提升让夏天成为六神的品牌资产来传播影响力行业销售现状如何六神以97%的比例成为花露水消费者体验最多的品牌，并在消费者经常购买的花露水品牌中以85%占有绝大多数市场份额。消费者对于花露水的购买渠道仍以线下为主，网购比例极小数据来源：中国报告大厅/赚零用APP在线调研以花露水为例，六神领先的市场份额主要销售场景发生在以线下为主的传统购买渠道消费者认知如何访谈消费者对六神的概念中国制造在消费者心目中，六神是属于中国自己的品牌家庭的家庭盛夏必备的用品，功能属性鲜明。六神＝花露水特别是在《前世今生》出现之后，强关联了的品牌印象夏天文化在夏天的实用性上，针对“裸夏”等概念依然很低。……消费者对六神品牌的直观认知是实用的夏天用品消费者认知如何网络讨论关键字三十岁以下用户关注图全网用户讨论关注图数据来源：蓝色光标BLUE VIEW品牌有较强的夏天关联性；但是裸夏的品牌主张尚未引发网民共鸣；年轻人群尚有较大的品牌认知空间和产品消费空间可以拓展。我们的挑战家庭延续的必备习惯关联年轻人的情感与习惯更丰富的个性去满足不同类型的产品花露水的单一情感建立在实用上的情感喜好，特别在夏天夏天的实用产品我们的机会通过social的沟通方式传播裸夏态度创造社会化情感共鸣依托全体用户对产品的习惯性使用，把裸夏概念绑定产品进行解读从产品情感利益角度诠释裸夏态度从没有蚊虫叮咬、昏沉欲睡、出汗粘腻、燥热烦闷等种种困扰和束缚的夏天，去表达年轻人追求释放自己，享受率真、自在的生活观用产品利益回应裸夏精神产品产品功能点产品如何实现裸夏告别蚊虫叮咬、告别痒更自在、更随意驱蚊、提神清凉、易冲洗、 不油腻清凉舒爽，轻松自在！肆意亲密夏日尽情玩乐，放心裸露肌肤，健康、安全无负担。天然草本，除菌安全创意传播方案背景概述 年轻消费者写真创造力敢于尝试行动一起裸夏对年轻人意味着什么裸夏 可以满足年轻玩乐的需求裸夏 可以玩更多燥热、困乏、宅，这不是你要的夏天。狂欢、去撒野才是夏季的主张！在尚好的夏季放开自己去玩让“裸”的真实本色与“嬉”的无忧无虑碰撞出夏季清凉抛开汗流浃背摆脱束缚，抛开蚊虫叮咬尽情嬉戏，这个夏天与六神一起裸嬉一夏裸夏裸嬉一夏一个名词年轻人的生活观怎样让裸夏不再是一个概念化的词，使年轻人在夏天能行动起来。真正让六神的夏日资产，以及让身体清爽无负担的产品力，能在网络上被更广发的讨论与参与，并带给他们没有束缚的夏季。一个动词让年轻人付诸于行动夏天是个躁动的季节，而六神去除夏日躁，带来了清凉的活力。不仅是态度，更充满了行动的诱惑力，让你放开去玩，放开去体验，放开去征服！传播沟通路径裸夏生活观品牌沟通核心传播主题裸嬉一夏：带动年轻人共鸣，提升产品销量阶段目的CONTINUE 持续CATCH 引发关注CONNECT 体验连接CLOSE 转化玩FUN音乐节线下派对 / 话题炒作#玩的就是FUN#花露水：海报／手机互动 / 电商互动 / 话题炒作#没玩没聊#创意视频 / 话题炒作创意内容体感减一度公益活动 / 话题炒作#玩的就是冷COOL#沐浴露：海报／手机互动 / 电商互动 / 话题炒作#中华魅力 事事关艾#以关艾为主题结合热点节日做话题贯穿全年艾叶：#中华魅力 事事关艾#以关艾为主题结合热点节日做话题贯穿全年明星互动、季节性主题、热点的日常维护、电商互动、危机管理日常内容新浪微博、微信、BBS、豆瓣、贴吧、电商渠道艾草创意视频男生与女生面对云霄飞车女生：“玩”男生：“不…(玩)”女生打了男生一巴掌走掉出现LOGO及主题文案：这个夏天没玩没聊放开玩乐#裸嬉一夏# 男生宿舍，男主角窝在床上，其他兄弟们身着迷彩服野外装。兄弟们：“走”男主角：“不……(走)” 兄弟们掏出水枪出现LOGO及主题文案：这个夏天没玩没聊放开玩乐#裸嬉一夏# 聚餐中有个美女朝男主角走来，朋友们怂恿男主角说：“去啊”男主角害羞：“不……(了吧)”，女生生气的拉着男主旁边的男生说“走”出现LOGO及主题文案：这个夏天没玩没聊放开玩乐#裸嬉一夏# 老师讲课中，突然下课铃响了。同学们高呼：“下课啦”老师：“不……”同学们已经跑光了，留下空教