广告艺术欣赏课件5.pptVIP

第五讲 电视广告 影视艺术的心理学原理 视觉暂留原理 完形心理 影视广告的表现形式 一、按展示方式划分 1、商品加模特展示 2、商品自身展示 3、借代展示 二、从诉求角度上看可分为 1、理性诉求 直接告白式 解决问题式 证言式 实证式 比较式 2、感性诉求 戏剧式 生活形态式 名人明星式 广告音乐式 影视思维方式:蒙太奇思维 一、蒙太奇的含义 蒙太奇(montage)，原是建筑学上的一个法语词汇，原意是“安装、组合、构成”，即将各种不同的建筑材料，按照一个总的设计蓝图，分别加以处理、组合、安装在一起，构成一个整体建筑物，产生出全新的功能与效用。借用到影视创作中，蒙太奇是指按照原定的创作构思，把摄像机所记录的各种镜头、画面有机地组合起来，使之产生连贯、对比、联想、衬托、悬念及各种节奏等功效，从而组成一部完整的反映生活、表达主题，为广大观众所理解的影视片。 二、蒙太奇的表现形式 叙述蒙太奇:指将镜头按照时间顺序生活逻辑和因果关系来分切、排列、组合,以交代情节、展示事件和演绎故事.(直叙、平行式) 表现蒙太奇:是通过镜头的对列,即通过镜头内容或形式上的对列,通过人物形象和景物造型的对列,形成一种概念或某种寓意,产生一种联想或某种含义,以增强艺术表现力和情绪感染力,达到激发观众的想象和思考,揭示、突出、表现创作立意和目的.(对照、心理式) * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *