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武汉XXXX广场（综合体项目）整合企划推广方案 武汉昆仲不凡商业策划推广有限公司 前言 鉴于目前光谷时间广场在近阶段筹备已久的“润丰大酒店”项目即将盛大开业这一难得的市场契机，通过整合有序的宣传及推广来达成一个比较理想的市场认知态势，本案中将通过针对整体宣传为主线，在主线的延伸下，通过不同的市场诉求点以及业态诉求点来完成一次相对意义上的市场蜕变过程，由于本案涉及时间较长且其中涉及的各业态在不同阶段的宣传策略、推广策略的不尽相同，所以本案力求通过较为详细的阐述来体现本案的企划主题及思想。 整体推广时间 2010年7月15日——9月25日 本次整体活动形式大主题: “首届光谷时尚娱乐文化节” 光谷时间广场 暨 “润丰大酒店”开业誌庆 本次整体活动企宣主题 体验品质娱乐 臻享精致生活 本次整体活动推广概念主题： “娱乐生活的城市魔方体” 本次企划大主题及释意 由于本次推广方案力求通过以酒店开业为契机，带动整个市场对光谷时间广场的整体概念的认知，同时利用此次契机尽可能的扩大市场知名度，并能够对广场各附属业态在整体传达的同时能够都有个性展示及传播的平台，所以在设计本次整体活动大主题，我们希望通过举办一个自创性的节日PARTY，从认知上营造一个轻松、快乐的节日盛会，为整个推广设定一个较大的推广机会点，在大节日的氛围下对各场馆的分阶段推广从推广及宣传上来说延伸点比较贴切和自然，利于各业态延伸的概念个性展示。同时从宣传机会点及舆论控制上来分析，比较有利于通过节日的设定营造，来实现不同的媒体组合烘托本次整体概念的有效性传达。 本次企划案目录 A、整合营销期段划分 第一阶段营销：离弦篇 一、营销概念 目标业态：润丰大酒店 推广概念主题：“在光谷，象这样的四星级酒店有几家？” 形象宣传差异化切入点：武汉首座哥特式全景城市中心酒店 ————光谷时间广场·润丰大酒店 推广时间：2010年7月——8月 二、组合营销活动 三、媒介宣传及广告计划 四、户外展示及推广 五、活动费用预算 第二阶段营销：涅槃篇 一、营销概念 目标业态：光谷时间广场 推广概念主题：在光谷，像这样的中心广场有几家？ 形象宣传差异化切入点：6大组合业态 光谷炫转的魔方 ——————光谷时间广场 推广时间：2010年7月——9月 二、组合营销活动 三、媒介宣传及广告计划 四、户外展示及推广 五、活动费用预算 第三阶段营销：饕餮篇 一、营销概念 目标业态：正华银兴影院 推广概念主题：在光谷，像这样的五星级影院有几家？ 形象宣传差异化切入点：1、在这里 我们的爱情从那部电影开始！ 2、在这里 我们的回忆从那部电影开始！ 3、在这里 我们的笑声从那部电影开始！ 4、在这里 我们的……（延伸主题） ————光谷时间广场·正华银兴影院 推广时间：2010年8月——10月 二、组合营销活动 三、媒介宣传及广告计划 四、户外展示及推广 五、活动费用预算 第四阶段营销：多彩篇 一、营销概念 目标业态：光谷时间广场、 KTV、电玩城、另客街、武商量贩 推广概念主题： 在光谷，1+6等于几？ 形象宣传差异化切入点：在这里，娱乐和生活，我皆善舞！ ——光谷时间广场·KTV、电玩城、另客街、武商量贩 推广时间：2010年8月——10月 二、组合营销活动 三、媒介宣传及广告计划 四、户外展示及推广 五、活动费用预算 第五阶段营销：鼎沸篇 一、营销概念 目标业态：光谷时间广场、 润丰大酒店 推广概念主题：8月28日隆重开启“润丰大酒店”臻贵之门 形象宣传差异化切入点：全程尊贵体验 “哥特”全景酒店 ———热烈祝贺“润丰大酒店”落户“光谷时间广场” 推广时间：2010年7月——9月 二、组合营销活动 三、媒介宣传及广告计划 四、户外展示及推广 五、活动费用预算 VIP建设、忠实顾客维护及推广 光谷时间广场·润丰大酒店庆典仪式 整合推广系列活动费用预算 离弦篇 活动大主题：光谷时间广场 ·首届时尚娱乐文化节 ———“润丰大酒店”全推介特别活动月 企划形象软文： 都市的霓虹总是属于不同人的闪烁 每种醉人的光芒 都是这个都市里包容的一种色彩 也许习惯了每一种强加的舒适和所谓的尊贵 但褪去面具的人们，只想还原那种状态 给你最真实的体验