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十一届三次会议提案选编 （一） 福州市政协提案委员会办公室 二○○九年一月 目录 41 （091101） 加强福州区域产品品牌建设的建议 江治平 在经济一体化日益发展的今天，无论是企业还是地区间的竞争，都已跨越了最初的产品竞争阶段，开始进入品牌竞争时代。打造区域品牌，形成和提升区域核心竞争力和“软实力”，已经成为人们关注和思考的焦点。而一个地区是否拥有国际国内强势和知名品牌，已经成为其经济实力和竞争力的象征，在某种意义上说也是整体区域品牌提升的一个标志。因此从宏观层面上研究区域品牌，能够更加清楚地认识我市区域品牌的优势和不足，并据此通过产业的合理分工、协作，实现进一步提高区域竞争力和软实力。 一、福州区域品牌建设现状分析 （一）福州区域品牌建设取得的成绩。 1、品牌数量持续增长。截至2008年3月，福州市共有13件中国驰名商标,其中:行政认定的中国驰名商标有福耀、金得利、福辉、西瓜太郎、福人、飞毛腿等6件,比2005年增长50%，司法认定的中国驰名商标有万年青、酷狗、腾新、捷联、腾龙陶瓷、三和茶业、金目涂料等7件；福建省著名商标179件，比2005年的81件增长121%。福州市共有15家企业的15项产品被确认为“中国名牌产品”，尤其是在鱼糜制品产品方面，2006年全国共评选了5个“中国名牌产品”，福州市有3项鱼糜制品获得“中国名牌产品”称号，占全国同类产品获牌数的60%，实现了形成“品牌企业集群”的预期目的，推动了名牌工作“由点到面”的提升。有20家企业的20项产品获得“国家免检产品”称号，156家企业的176项产品获得“福建名牌产品”称号，95家企业的100项产品获得“福州市产品质量奖”。 2、地理标志证明商标和地理标志产品取得“零”的突破。2006年4月“永泰芙蓉李”地理标志证明商标取得商标注册证，实现福州市地理标志证明商标、集体商标“零”的突破。2008年1月福州市“茉莉花茶”又取得地理标志证明商标注册证；2007年7月25日平潭水仙花通过国家质检总局组织的专家技术审查，于12月6日获得总局的正式批准。2007年11月10日永泰李干通过了国家总局组织的专家审查会，12月26日获得总局正式批准。这两项产品的成功申报，实现福州市地理标志产品零的突破，为进一步推动特色农产品地理标志保护，提高农产品品牌附加值开辟了新路。 （二）福州区域品牌建设过程中存在的问题。 虽然福州市十分重视品牌建设工作，将实施商标品牌战略列入各级政府议事日程，出台了一系列加快实施品牌战略的政策措施，并取得了明显成效，但根据《2007年中国城市竞争力蓝皮书》显示，福州市的品牌建设与其它城市相比还存在一定的差距。（见表1） 表1 福州市城市品牌指数得分及排名 城市 总体品牌指数 城市 原产地品牌 城市 旅游品牌 城市 宜居品牌 城市 营商品牌 得分 0.551 0.587 0.441 0.565 0.6 排名 35 27 33 38 39 数据来源：《2007年中国城市竞争力蓝皮书》 报告包含70多项三级指标的城市品牌指标体系，对50个中国城市的城市总品牌、指数、子品牌指数进行了规范的定量比较研究，发现城市总体品牌指数福州列第35位，竞争力水平较弱。主要表现在： 1、品牌数量较少。福州市的品牌建设明显滞后于省会经济的发展，品牌整体水平与快速发展的省会经济不相适应。在品牌数量上与省会中心城市不相符，福州中国驰名商标共13件，泉州和厦门行政认定的中国驰名商标分别是31件和16件；福州中国名牌产品企业15家，泉州和厦门分别是60家和19家。 2、品牌经济总量不够大。21家中国驰名商标和中国名牌产品企业中，仅捷联电子、福耀玻璃、冠城大通、星网锐捷、中铝瑞闽、飞毛腿电池、亚通塑胶等7家企业年产值超过10亿元，百洋海味和海壹食品2家企业年产值超过5亿元，我市2007年产值超过5亿元以上的企业共有85家，其中国家级品牌企业数比例偏低。 3、品牌的科技含量总体水平不高。在6件中国驰名商标中，科技含量总体水平不高,均属于制造业。代表着高新技术发展潮流的电子信息、光电子、新材料、生物医药等产业在已获得的驰名商标未见踪影。高新技术企业拥有的福建著名商标，比例仅为42.3%。另外，我市企业拥有核心技术和关键技术的专利数量偏少，运用知识产权战略取得竞争优势的能力与水平不高，制约了企业自主创新能力的提升和知名品牌的创建。 （三）存在问题的原因分析。 1、企业的品牌意识淡薄，品牌战略滞后。 一是企业在发展过程中，缺乏应有的品牌意识，创品牌、树品牌、依靠品牌带动和发展经济的意识淡薄，实施品牌战略的措施不力。二是品牌战略缺乏合理规划。一些企业在创品牌过程中缺乏整体长远规划，创新意识不强，难以在品牌延伸上取得突破，较难做大做强品牌。三是品牌资源闲置。部分商标注册后，后续的宣传、服