盛洋方案建议书.doc

盛洋营销网络建设及参加外部展会方案 ——暨2013年度品牌建设策划案 概述: 当今社会，产品更新快、推广快，无论新品牌的建立，老品牌的维护，都需要面对风云莫测的市场变化。品牌的建设与推广是在企业、社会群众和产品用户之间进行的，企业通过一系列的形象宣传，使用户对企业产品深入了解并加以信任，逐步培养出用户的品牌忠诚度，这样才会实现企业永续发展。为建设本公司品牌建设知名度及助力完成2013年度企业销售任务，特制定网络建设方案及参加展会方案。 营销网络建设： 企业网络建设是将企业网站建设成为一个优质网站首先要考虑的，网站建设方案能反应出网站的建设构想，初步形态及网站推广计划。企业网站建设方案要有自己独特的风格设计。风格设计主要体现在企业个性特点的凸显，结合企业经营行业市场分析，了解客户群体活动习性以及活动规律，分析、策划并制定出一套适合企业自身的网站建设的设计风格方案。设计首页要求列出最吸引客户的产品信息以及服务信息，用最精炼的语言表达出客户想了解的信息。一般网站首页由企业简介，企业新闻，企业资质，产品展示，在线留言，联系方式等。 运营商机构选定 阿里巴巴诚信通 “诚信通”是阿里巴巴针对内贸企业量身打造的电子商务会员服务，成为诚信通会员可以在全球最大的采购批发市场---阿里巴巴（1688.com）中进行企业品牌，产品的推广，通过多种方式建立与买家的联系，并通过企业认证，信用积累，个性化增值服务等功能为您促成交易，打开电子商务的大门。 基础服务： 1.超级旺铺1.0（2G存储空间展示，网站推广运营维护于一体的企业网站）80套网站主题风格，30个自定义板块。 2.独享买家信息（查看阿里巴巴网上求购信息，第一时间获取最新求购信息与买家建立联系，） 3.信息优先展示权（在同等条件下，在阿里巴巴上交易平台发布的买家信息排在免费会员前，抢的买家关注，非诚信通会员会被标示为“公司未被认证”买家更信赖已认证的诚信通会员。） 超级旺铺2.0： 精准营销，能帮您识别访客身份，更准确锁定高意向客户，帮您主动出击，赢得商机。 询盘管理：自动收入网站询盘，辅助您对询盘进行更为高效和准确的跟进。 公司视频：为您提供上传企业形象视频的功能，利用多媒体生动的方式展示企业的形象，在买家心中种下信任的种子。 智能推荐橱窗：根据访客探索的需求，智能推荐企业相关的产品，提升买家体验。 大图轮播橱窗：可任选12条供应信息展示在超级旺铺中，买家移动鼠标到图片上是会放大。 营销海报：买家访问您的超级旺铺时，营销海报自动浮出。立即让买家了解您的新品推广、节日推介信息。 产品广告主题：您可以为产品批量创建主题，让买家直接到达购买页面。 年后的价位为3688元，含以上服务内容。 建设网站的目的及功能定位 整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型。 根据网站功能，确定网站应达到的目的和作用。 企业内部网的建设和网站的可扩展性。 网站内容及实现方式 根据网站的目的确定网站的结构导航： 公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题、营销网络、招贤纳士、在线论坛等等。 确定网站的结构导航中的每个频道的子栏目： 如公司简介中可以包括：发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。 确定网站内容的实现方式： 如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。 网页设计 网页美术设计要与企业整体形象一致。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。 在技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。 制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。 网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 文字、图片是否有错误。 链接是否有错误。 服务器稳定性、安全性。 网站发布、推广 网站测试后进行产品发布，广告活动。 搜索行业相关信息等。 参加外部展会： 展会意义 展会经济具有客流、信息流、资金流等高度集中的优势，不仅可以高效推广企业产品，提高知名度，还能为企业提供技术与服务的机会。因此，企业更应扎实做好展会营销，让企业的生存和发展在展会经济这个平台上求得突破。达到品牌推广、客情交流、商情搜集的目的。结合公司目前三大系列产品调研情况，2013年度参加的展会以生态环境友好材料为主。具体展会信息如下： 展会名称：第十三届中国国际环保展览会 展会时间：2013年6月11日——14日 展会地点：北京，中国国际展览中心 展会宗旨：贯彻落实国家战略性新兴