网民汽车需求及品牌偏好报告汇编.ppt

初步购车意向——汽车品牌偏好（中大型车） 图：汽车网民考虑购买的中大型车品牌 奥迪A6在进入中国市场之初即迎合中国消费者对汽车大空间的需求，推出了加长版的A6L,表现了对中国高级车市场的重视，并因此在政府公务用车和企业商务用车市场抢得大半江山。相比于奥迪的先知先觉，其他几个在海外和奥迪血拼的竞争对手则对中国消费者的需求反应迟钝甚至默然不理，因此也造成了奥迪A6L在中国市场一支独秀的局面。但随着宝马5系加长版的推出和近期上市的VOLVO S80加长版，将会加剧这一细分市场的竞争； 宝马5系跻身中大型车第二的位置得益于宝马品牌在中国的深入人心，同时它一直强调的“高于奥迪”和突出驾驶乐趣的定位也将吸引大量的高端私家用车客户； 在中国加长不败的定律也使得在中国国产的 volvo S80也毫不犹豫的推出了加长版，同时由于该款车是近期上市车型，也同样吸引了很多潜在购买者； 初步购车意向——汽车品牌偏好（大型车） 图：汽车网民考虑购买的大型车品牌 在大型车这个领域无论全球还是中国市场一直都呈现出宝马奔驰两强相争的格局，这次在中国宝马7系能胜出得益于近期宝马推出了全新一代的7系，吸引了更多消费者的眼球。在中国长期形成的“开宝马坐奔驰”的观念也势必会造成这两款车型在这个细分市场中存在着不同的客户群体； 中国作为每年新增富豪最快的国家，大型车中另一个分支也就是常说的奢侈品级汽车，必然也会成为宾利和劳斯莱斯最为重视的市场，在消费者的购车意向中也得到了很好的体现。 图：汽车网民考虑购买的SUV车品牌 初步购车意向——汽车品牌偏好（SUV） 在全球SUV市场，本田CR-V和丰田RAV4一直是竞争最为激烈的两个品牌，丰田在越野车技术方面的优势使其更具竞争力。但多年来，丰田RAV4在国内一直依靠进口，较高的价位使其难以和本田CR-V竞争，也造成CR-V在国内少有竞争对手，在SUV领域一枝独秀的局面。随着丰田RAV4国产化，势必使国内SUV品牌格局有所变化，仅从汽车网民考虑购买的品牌上看，刚刚国产的丰田RAV4就位居SUV市场第二，直追CR-V。 图：汽车网民考虑购买的MPV品牌 初步购车意向——汽车品牌偏好（MPV） 在MPV领域大众途安位居第一可以说是意料之外也是意料之中，一方面途安的价位低于该领域的两外两强本田奥德赛和别克GL8，同时大众的奥运战略多少为途安加了不少分； 该领域另外两个竞争对手奥德赛和别克GL8由于各自定位的不同，奥德赛偏家用而别克GL8偏商用，在这两个领域中也各自做到了领头羊的位置上 万瑞数据是一家立足于本土的第三方互联网数据机构，专业从事互联网数据监测、统计分析的技术研究、产品开发和应用服务。 “万瑞数据TM互联网全数据整合应用平台”是目前国内互联网行业最大的第三方数据服务平台。依托先进的互联网技术， 万瑞数据平台融合了全样本统计、抽样统计、互联网信息智能抓取、智能分析、在线调查等多种技术手段，为互联网行业上下游相关企业、主管部门和研究机构提供全方位的数据服务。 详情请浏览公司的网站： 。 万瑞数据TM互联网全数据整合应用平台为包括网站、广告公司、广告主、投资公司、研究机构、政府主管部门在内的互联网产业链提供全面、细致、深入的数据以及专业严谨的研究分析，协助用户做出正确决策、提升竞争力。 ? 附：万瑞数据简介 挖掘数据价值 缔造元始信用　 WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用　 WRATING * 挖掘数据价值 缔造元始信用　 WRATING * 专业标准 可信赖　 WRATING * 网民汽车需求及品牌偏好报告 万瑞数据 研究背景及目的 2008年金融风暴席卷全球，对汽车行业也带来重大影响。汽车巨头美国通用、克莱斯勒等收入大幅缩减，面临破产；国内汽车市场也遭遇一定冲击。08年下半年，国内汽车市场销售状况持续低迷，消费者购车意愿不强，汽车产业链整体状况较差。在这种宏观经济形式下，国家针对汽车行业出台一系列政策措施拉动行业发展，从四万亿中针对汽车行业的投入支持到针对汽车消费者的一些购置税减免政策，国内汽车业从09年来逐步回暖。同时，第十三届车展4月底在上海开幕，各大厂商也希望借助车展进一步调动消费者购车热情，尽快促使行业走出低迷，健康发展。 在这种情况下，万瑞数据在车展期间推出汽车网民用户行为调查，希望通过本次调查研究深入了解汽车网民对汽车的消费预期及需求，为汽车行业发展提供数据参考。 研究目的和调查方法 数据来源： 调查方法：网上调查 调查时间：09年04月17日-09年4月28日 调查范围：：全面覆盖新浪网、搜狐网、网易网、MSN、中华、汽车之家、网上车市、爱卡、万车网、易车网等主流门户及