网络推广策略方案汇编.ppt

SWOT分析 分解成具体落地资源 产品支持：361°的产品是否凸现其品牌理念？ 媒体推广：媒介资源如何能最大化效果，体现品牌理念？ 品牌活动：361°已有很多丰富的活动资源，如何整合且贯彻品牌理念？ 已有活动资源 运动品牌互联网发展趋势：行业和其他成功竞品有哪些互联网经验具有启示意义？ 运动品牌消费过程 运动品牌互联网传播特性 自主的品牌体验：在市场有影响力的体育品牌都不会简单的向消费者喊出品牌主张，而是通过消费者参与活动的整个过程参与过程，体验品牌内涵； 消费者交互：在活动中参与的消费者并不是以独立的个体独自体验，在活动中形成彼此间的交互与沟通，用“人”吸引并留住“人”； 线上线下资源捆绑：互联网已经不再是简单的活动发布平台，线上与线下资源的整合，有利于激发用户产生实体的参与行为，从而造成更深层的活动体验 运动品牌发展趋势 消费者对于品牌的注重日益明显 集团品牌对于各产品线销售的带动性越来越强 个性化的产品定制和应用日益受到追捧 电子商务给用户带来更多的便利和体验 361°现有资源总结 一、优化网络媒体资源：网络整体规划腾讯资源规划电子商务平台核心活动介绍网络传播通路网络投放进程 一、优化网络媒体资源：网络整体规划腾讯资源规划电子商务平台核心活动介绍网络传播通路网络投放进程 网络整体规划 一、优化网络媒体资源：网络整体规划腾讯资源规划 频道合作  奥运营销电子商务平台核心活动介绍网络传播通路网络投放进程 腾讯资源规划-频道合作 在所有门户中，腾讯以绝对优势的访问量及覆盖数领先，是很好的合作平台；其中QQ娱乐在各门户娱乐频道中排名第一，QQ体育排名仅次于新浪和搜狐体育频道，因此我们需要更多角度关注腾讯的资源。 腾讯资源规划-频道合作 针对361与腾讯的合作我们提出以下建议: 加设/改造固有资源位置,根据产品活动规划推广 体育频道国际足球首页及其热门赛事首页通栏 综合体育首页通栏及羽毛球首页通栏和焦点图 F1赛车首页通栏 奥运频道首页焦点图及羽毛球队页面通栏 体育运动论坛首页通栏,体育社区焦点图或美图上通栏 定向QQ群发布系统消息：篮球类，跑步类，羽毛球，同一首歌 体育首页通栏作为重点事件推广的展示入口 将内页的固有图片广告资源与361社区资源版块合并 加设固有资源位置 加设固有资源位置 加设固有资源位置 改造固有资源位置 腾讯资源规划-频道合作 强化361会员身份,打造361核心社圈 利用特殊资源的获取，设置”361通行证”登录项,以区分于普通QQ会员，强化会员意识，为线上线下活动及促销等做准备工作，培养核心力量人群。 如：运用3D试装虚拟形象,对361会员可免费保存为QQ秀形象,达到病毒传播 QQ游戏道具获取，积分使用等手段，进行利益诱惑，刺激身份注册 丰富361腾讯站的版面内容,合理设置入口 将361腾讯站打造成网络活动的归属地，包括新闻发布,活动组织,全程跟播,以及相关一切信息，达到将人群聚拢的效果；同时根据不同内容在腾讯体育不同子频道设置固定资源入口，导流人群。 建立全年规划意识 根据产品上市时间，及活动开展周期，制订腾讯固有广告资源和专题合作资源的集中配置，在具体事件执行前进行有效调整，形成投放规划总表。 一、优化网络媒体资源：网络整体规划腾讯资源规划 频道合作  奥运营销电子商务平台核心活动介绍网络传播通路网络投放进程 腾讯资源规划－奥运营销 腾讯资源规划－奥运营销 腾讯资源规划－奥运营销 每周邀请一名奥运明星，进行奥运知识讲座，听每个奥运明星讲述自己的奥运生涯，深入了解奥运的前前后后 腾讯资源规划－奥运营销 一、优化网络媒体资源：网络整体规划腾讯资源规划 频道合作  奥运营销电子商务平台核心活动介绍网络传播通路网络投放进程 电子商务平台 企业电子商务-阿里巴巴 NIKE在淘宝 ADIDAS在淘宝 李宁在淘宝 个人电子商务-淘宝网 361淘宝品牌专营店 一、优化网络媒体资源：网络整体规划腾讯资源规划 频道合作  奥运营销电子商务平台核心活动介绍网络传播通路网络投放进程 361°已有很多丰富的活动资源，如何整合？1. 如何结合活动本身的特性，凸现361°品牌个性？2. 如何借势奥运？ 08年资源合作推广方向 361°同一首歌：利用现有社会影响力，渗透361°的品牌理念和奥运 建议主题活动 要深度