对如何做好文化产业规划的理解和思考（63页）.pptxVIP

对如何做好文化产业规划的理解和思考主讲人：刘世能 博士北京富达尔城市研究院院长北京富达尔城市发展咨询公司董事长一、把握大势目录 二、审视现状三、剖析规划四、聚焦贵州Fdar一、把握大势（一）文化产业，世界经济新动力一、把握大势（二）强国竞争，文化决定软实力（三）文化兴国，中国战略新方向Fdar一、把握大势(一)文化产业，世界经济新动力 文化产业是在全球化的背景下发展起来的一门新兴产业，被公认为21世纪的“朝阳产业”或“黄金产业”。美国学者沃尔夫提出:“文化、娱乐——而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮” 。全球文化贸易总额成倍增长：尽管世界经济遭遇金融海啸，国际贸易全面衰退，但是全球文化及创意产品和服务的贸易却逆势增长，一度保持14.4%的年均增长率。全球文化产业增长的速度也是GDP增速的两倍以上。文化产业成为发达国家的支柱产业：目前，西方主要发达国家，已经先后完成以文化产业为龙头，代替钢铁、汽车等传统产业成为第一大产业的产业结构调整。文化产业在GDP中的比重都普遍高于10%。如美国在25%左右，英国在11%以上。Fdar一、把握大势（二）强国竞争，文化决定软实力 近年来，文化产业在发达国家蓬勃兴起，美国抛出“好莱坞”旋风，日本设计“酷日本”国家形象，韩国提出“韩流”国家规划……这些都在表明：文化产业已正成为影响一个国家核心竞争力的关键因素。日本： 从“军事立国”到“经济立国”，最终落实在“文化立国”，是日本国家发展战略的调整。目前，日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。日本文化产业的许多领域在全球范围居于领先地位，尤其是动漫、游戏这些新兴文化产业行业，给日本带来了巨大的收益。日本是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动画片中有65%出自日本，在欧洲这一比例更高，达到80%。Fdar一、把握大势美国：文化产业仅次于军工，占国内生产总值约四分之一。 作为文化产业头号强国，美国拥有1500多家日报、8000多家周报、1.22万种杂志、1965家电台和1440家电视台。全世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电影票房收入都来自美国，在全世界放映的影片中，好莱坞的电影占80%以上。美国占世界文化市场份额的43%，我国只有3%美国娱乐巨头“迪斯尼”的运营模式 与普通商业投资相比，投资美国文化产业的回报更为巨大和迅速。以迪斯尼为例，它一般分五步获取最大赢利：票房收入是第一轮收入；发行录像带、DVD是第二轮收入；迪斯尼主题公园的推广是第三轮收入；.特许经营和品牌专卖是第四轮收入；.最后,通过电视媒体获取最后一轮收入。据统计，在迪斯尼的全部收入中，电影发行加上后续的电影和电视收入只占30%，主题公园的收入占20%，其余的50%则全部来自品牌销售。Fdar一、把握大势韩国：1997年韩国提出“文化立国”战略，随后各地特别是亚洲各国普通出现了“韩流”。2010年，韩国文化产业总值已占到该国国内生产总值的6.2%左右。目前，韩国在网络游戏、手机游戏、影视开发方面走在了世界前列，其规模在文化产品出口中排在首位，2010年占到了文化产品出口总额的52%。韩国发展文化产业的做法韩国文化产业发展重点锁定影视、网游等，即把有限的政府资源集中投入产业发展中。其具体做法是：在全国各地建立多个文化产业园区，发展集约经营，使资源得到优化组合，形成规模优势，并确立自己的品牌。韩国不仅重视传统文化的保护和传承，还特别注重扶持以高科技和新媒体平台为依托的文化产品。Fdar一、把握大势(三)文化兴国，中国战略新方向发展形势表明，21世纪的竞争不再是经济的竞争、军事的竞争，而是文化的竞争。2008年国务院推出《文化产业振兴规划》；国家“十二五”规划提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业；2011年10月15日，十七届六中全会提出“文化兴国”战略。一、把握大势目录 二、审视现状三、剖析规划四、聚焦贵州Fdar二、审视现状（一）文化产业蓬勃发展，势头强劲二、审视现状（二）繁荣背后问题凸显，亟需规划引导Fdar二、审视现状（一）文化产业蓬勃发展，势头强劲 目前，文化产业是各地区的发展重点和热点话题。文化产业成为地方经济发展新亮点，在加快经济发展方式转变中的作用日益突出。文化市场繁荣文化市场开放度明显提高，文化产品数量倍增，文化服务更加丰富；发展势头强劲目前文化产业在GDP中所占比重约2.75%，“十二五”规划中有近一半省份将本地区文化产业发展目标表述为翻一番或翻两番，有的表述为要增长5%、8%等。提升空间巨大美国文化产业占GDP约15-18%，我国文化产业发展空间巨大；产业集聚初显我国已经建6家国家文化产业示范园区，4家国家文化产业试验园区，204家国家文化产业示范基地，各地方文化产业园区