中国移动OPhone平台和Mobile Market发布公关传播方案.doc

OPhone平台和Mobile Market发布 公关传播方案 开放的空间 无穷的想象 目 录 传播总策略 新闻发布会传播计划 传播策略 主题 关键信息 新闻稿 综述稿 专访 媒体名单 高潮期传播计划 后续传播计划 关键信息 后续传播规划/危机管理 服务团队 OPhone平台和MM商城发布 传播总策略 Ophone平台 + Mobile Market受众分析 Ophone + Mobile Market 受众分析: 不盲目跟风、对最新潮流很敏感、自信 “我穿的就是品牌” 受高等教育、有前瞻性 很强的社会敏感度、有创新性 （希望被理解） 能很好平衡生活和工作， 中高层管理者 （健康生活方式、追求文化、很强的价值观） 人群一：Tech geek： 他追求新潮电子、最新技术、本身是IT或者通信行业人士 他有一定的消费力 年龄在20 – 35岁 有个性、爱表现自己 追求个性的网络生活，不去、tuduo、bbs、百度， 而去Engadget, Flickr, G-talk, twitter, fanfou等，网上购物大大超过线下 人群二：时尚达人 具有敏锐的时尚触觉，鲜明的个性特征以及充满个性的生活主张，是活跃在行业内的意见领袖，拥有丰富的感染力与影响力 传播总策略 本次传播必须创造的一个主题是： 前瞻性的， 但是可实现 （forward looking yet attainable) 即个性又共性 (personalized yet connected) 即娱乐又知性 (entertaining yet meaningful) 这个主题不仅仅是技术和服务，而是今天和未来的一种生活方式 策略性将活动分为几个阶段进行 – 发布、高潮、持续来对主题进行阐释 采用不同的公关手段和工具支持这个主题以及每个策略性的阶段活动 3E传播总策略 主动让目标受众参与一些有意义的线上和线下的活动，教育他们什么是G3生活方式和这种生活的无限潜力 通过reach 到niche market人群，掀起一个G3生活的体验的高潮，让激发受众对OPhone手机和MM 商城的热爱，迫切需要尝试新的OPhone手机和MM上的各种应用 不断通过跟这些受众进行好玩有意义的活动，trial各种应用，建立偏好度和忠诚度， 并通过他们口碑相传扩大用户体验和用户群体 What’s OPhone? I want an OPhone I am an OPhoner What’s M1/a.M? M.M is so cool M.M is my partner in life G3 生活 无限可能 Ophone 体验 MM 体验 社区/城市（未来） G3 生活终端体验 （不是此次重点） 目标： OPhone体验的平台 媒体：消费/生活方式为主、行业和产经为辅 角度：选择、好玩、创新、商业模式 形式：用户trial试用、word of mouth沙龙、用户投票/评奖、新媒体传播 目标: 让用户有更多更好的选择 媒体: 产经、行业、大众和消费电子、新媒体 角度: 先进性、开放性、美好的生活 形式：发布会、深度文章、消费者体验活动、新媒体传播 传播总策略 中国移动强大的技术和网络支撑是实现G3生活的核心 企业 （未来） 发布阶段 高潮 持续阶段 目标 主动让目标受众参与一些有意义的线上和线下的活动，教育他们什么是G3-OM生活方式和这种生活的无限潜力 通过reach 到niche market人群，掀起一个OM 生活的体验的高潮，让激发受众对OPhone手机和MM 商城的热爱，迫切需要尝试新的OPhone手机和MM上的各种应用 不断通过跟这些受众进行好玩有意义的活动，trial各种应用，建立偏好度和忠诚度， 并通过他们口碑相传扩大用户体验和用户群体 策略 Engage Excite Entertain 目标受众 产业链 （芯片商、开发者、国际运营商、终端商、各行各业博客代表团） 消费者 开发者、消费者 （niche market） 开发者、广大消费者 关键信息 中国移动聚合产业力量推动移动互联产业发展、打造消费者G3生活方式 OPhone手机+MM商城不断丰富消费者体验，让G3生活更酷更炫 我的OPhone我做主，我的个性化G3生活与众不同 时间 2009年8月上/中旬 8月-10月 10月-12月以后 活动形式 上市发布会 （新闻稿和综述稿、新媒体传播） 小众人群体验活动 （时尚人士和tech geek）、深度文章、KOL博客、OM网络俱乐部、OM网络社交网站、OM网络话题炒作及监测、 OM微博建设 终端试用活动 OPhone中文名称征集活动 OPhone玩家俱乐部 “OPhone生活秀”系列软文投放 “我的OPhone生活”在线征文活动 社交网站植入式营销 与中国移