中国和中国商品在俄罗斯的形象.pptVIP

中国和中国商品在俄罗斯的形象 (源自“奥斯卡”广告咨询公司提供的调查资料 (www.oscar-ag.ru)) 2008年8月－9月，“奥斯卡”公司(www.oscar-ag.ru)进行了大规模的民意调查 调查目的： 中国在俄罗斯的形象。 俄罗斯人对中国商品的整体态度和对单个品牌的态度。 调查地区 莫斯科市。 调查方法： 大规模电话访问 —— 600名被调查者。按照性别、年龄和学历选择有代表性的（15岁及15岁以上）城市居民。 深层访问 —— 40名被调查者。 “中国”一词在被调查者心目中联想的概念 (在接受提问的被调查者中，有 42% 很难回答这个问题，根据对该问题做出回答的58%被调查者的答案，确定了下列分配图) 最常见的概念有：“中国长城”、“人口最多的国家”、“2008年在北京举办奥运会”。 根据被调查者的看法，中国是否与下列特点相符 (11% 的被询问者认为很难回答这个问题，从89％回答此问题的被调查者的答案中确定了下列 百分比示意图) 在俄罗斯人的概念中，中国的形象变得越来越明确、越来越肯定。89%的被调查者都能够根据一系列指标对这个国家做出评价。绝大多数人选择了赞许的评价：“拥有悠久历史的国家”（约占被调查者的95％）；“工业发达的国家” （约占被调查者的90％）；“信息技术发达的国家” （约占被调查者的90％）；“农业发达的国家”（约占被调查者的75％）；“市场经济发达的国家”（约占被调查者的65％）。 中国的产品在被调查者心目中联想的概念 (在接受提问的被调查者中，有 80% 很难回答这个问题，根据对该问题做出回答的20%被调查者的答案，确定了下列分配图) 绝大多数人对中国产品拥有比较中立的或比较正面的概念：服装、鞋类、大米、茶叶。 在所有对中国拥有明确概念的人中，只有14％的被调查者对中国产品还持有负面的概念（“低质量”）。大家很快就会明白， “所有中国产品都是质量差的产品”是无稽之谈。 拥有悠久历史和远大前景的发展中国家 中国概念系数 生活水平 从15岁到24岁的青年男性和55岁及以上的女性对中国拥有比较正面的概念。 购买中国产品的被调查者 (按产品种类划分) 目前在俄罗斯，人们购买的中国产品主要有：中国服装、鞋类，同时还有家用电器和电脑。 根据被调查者的看法，中国产品是否与下列特点相符 (9% 的被询问者认为很难回答这个问题，从91％回答此问题的被调查者的答案中确定了下列百分比示意图) 俄罗斯人认为，中国商品（90％）最主要的优点是：品种多样、购买方便（约占85％）、设计独特（约占60％）。有40％的被调查者认为中国商品的性价比最佳，而有20％的人认为并非如此，其他人则很难回答这个问题。有35％的被调查者认为中国品牌很知名，而同样有大约35％的人认为并非如此。大约35％的被调查者同意中国商品质量高的观点，也同样有大约相同比例的人认为并非如此。对中国商品普遍存在的意见是 —— 不环保。 被调查者对中国品牌的了解程度 31% 的被调查者知道中国品牌。到过中国的被调查者并不比其他人更了解中国品牌。男性比女性更了解中国品牌（36％的男性调查者了解中国品牌，而女性只有26％）。 对了解“步步高”品牌的被调查者按性别和年龄进行分组的分配图 在被调查者中，知道“步步高”品牌的绝大多数是（从35岁到40岁的）年轻人。 对了解“奇瑞”品牌的被调查者按性别和年龄进行分组的分配图 男性对汽车品牌更了解。 对了解“长城”品牌的被调查者按性别和年龄进行分组的分配图 被调查者对中国品牌的生产国的猜测 (50%的被调查者很难回答这个问题，在 50％回答此问题的被调查者中， 确定了下列分配图) 被调查者很少会弄错品牌的原产国。可以说，中国品牌已经开始在俄罗斯市场占有稳固的地位。 被调查者对“步步高”品牌的生产国的猜测 (61%的被调查者很难回答这个问题，在 39％回答此问题的被调查者中， 确定了下列分配图) 关于其它品牌：AirChine 中国航空 —— 43%的被调查者很难叫出生产国的名字（在做出回答的被调查者中，准确指出中国的占 —— 75％），Great Wall 长城 —— 25%的被调查者很难回答（在回答此问题的人中，指出中国的占93％），Lenovo联想 —— 50%很难回答（指出中国的回答者占80％），Haier海尔 —— 有33%回答问题的人说出了中国，Chery奇瑞 —— 37%很难回答（回答此问题的94％指出了中国），Chine Mobile中国移动 —— 共有17%难以回答（在回答此问题的人中说出中国的人占80％, FAW第一汽车制造厂 —— 所有知道这个品牌的人都准确地指出中国，Snow Image雪花牌 —— 在83%回答此问题的人中，没有人怀疑品牌的原产国是中国。 在所有被调查者中看到