汽车-帅铃品牌战略规划方案-年度整合传播方案2007精选.ppt

地点： 以各经济区域为中心，全国联动召开新品上市发布会。 广州/上海/南京/杭州/济南，（各地选择人气较旺的地点做新闻发布会现场，以广州为例，选择体育中心做发布会现场），各地4S店配合。 邀请嘉宾： 交管部政府部门、运输物流相关行业领导和专家、目标大客户、专业媒体、大众媒体 发布会内容： 1、行业报告：运输行业现状及发展，运输安全对行业的影响 2、调查报告：运输安全指数调查结果公布 3、新车发布：新品介绍、公布价格 货运安全 效益领先——江淮帅铃上市发布会 * 新品发布形式： 发布现场看不到样车； 随着主持人宣布新品发布，从幕后走出一个卡通人物，身上标有“帅铃”“安 全大使”字样，安全大使分别介绍帅铃的关于安全的技术点（底盘、动力转 向、夹胶玻璃……），每介绍一个技术点，大屏幕上就出现一个部件，最 后全部介绍完，一部整车呈现在观众面前； 整车出现后，就听到发动机启动声音，五台帅铃从不同方向缓缓驶入场内， 新品正式亮相； 每部车的驾驶员既是驾驶员，又是技术讲解员； 邀请嘉宾观摩新品，试乘试驾。 新品发布 导入“安全大使” 引入卡通的“安全大使”使品牌更具识别性，并可作为车贴使用，如同欧曼的金刚。 * 货运安全 效益领先——江淮帅铃新品巡展 目的：扩大新品上市影响 十台车组成一个车队，以各地核心城市为中心，向周边城市扩散进行巡展； 以广东为例： 在广州发布新品，在广州市内进行巡游，到达卡车交易市场、货运场等区域进行巡展、第二站点到深圳巡展、第三站点到东莞巡展、第四站点到佛山巡展。各地4S店配合，邀请JAC新老客户共同赏车、试乘试驾。 * 1、电视：核心市场的卫视 2、平面：大众报纸、行业杂志 3、户外：主要公路段 4、网络：企业网站中设置帅铃主页 行业网站（中国卡车网）中设置帅铃品牌专栏 5、电台：核心市场交通台 以上媒体投放于7月15日同时启动； 其中，电台、网络、报纸同步报道上市信息，同步发布硬广； 上市之后，电视、平面、电台媒体集中投放硬广，周期为三个月。 上市新闻参考标题： 帅铃强势出击 “货运安全”冲击高端轻卡 货运安全 效益领先——江淮帅铃新品上市 媒体策略 * 第三阶段：旺季公关、广告及促销 * 时间：07年9月—11月 形式：公关活动与促销及广告投放 主题：货运安全 效益更强 目的：配合旺季推动销售，强化品牌“货运安全”的概念认知 内容： 促销 1、购车送车辆保险 2、购车送银行保险箱业务 3、购车送“保险箱”（金质、水晶制摆件） 货运安全 效益更强 * 公关活动 货运安全研讨会——邀请运输行业专家及目标企业客户参加安全运输研讨，倡导安全运输的系统概念，提出“货运安全全面解决方案”，为战略执行进入第二阶段奠定基础。 货运安全 效益更强 * 货运安全 效益更强 硬广投放： 这一阶段硬广投放力度较大，强化帅铃的品牌概念及认知； 新闻传播： 配合公关活动进行新闻传播。 参考新闻标题： “江、庆、帅”高端轻卡三剑客 安全运输提升效益 帅铃三大措施受追捧 “紧急备用车” 帅铃的杀手锏 高端轻卡阵型分化 帅铃占据“运输安全”制高点 江铃和帅铃 国产高端轻卡的两大派系 利剑出鞘 帅铃“安全运输”体系冲击轻卡市场 * 东风龙卡上市新闻策划 * 新闻传播效果示意 * 第四阶段：品牌维护、跟进 * 时间：07年12月—08年2月 形式：公关活动/新闻推广 主题：安全运输赚钱 开开心心过年 目的：利用春运、春节期间传统“平安、团圆”意头，强化对“安全运输”的需求， 维持传播声量，强化品牌形象 内容： 安全运输先进单位评选——联合交通部门对运输企业进行安全评选，帅铃 冠名评选并提供奖品 安全运输特色专栏——联合电视、平面、广播、网络等媒体，设置安全运 输相关专栏，征集安全运输故事、建议，吸引大众关注安全运输 安全运输培训——设置安全运输培训课程，邀请大客户选派司机免费参与 培训 传播： 结合公关活动进行新闻传播，硬广传播频率降低。 安全运输赚钱 开开心心过年 * 第五阶段：服务强化 * 时间：08年3月 形式：售后服务活动/新闻推广 主题：紧急备用升效益 首选帅铃保安全 目的：提高服务满意度，强化紧急备用车的服务区隔，建立服务领先的优势。 内容： 安全体检月——原厂配件降价 紧急备用车服务月——紧急备用车服务升级 参考新闻传播标题： 中途抛锚影响营运效益 硬广以服务为主题投放 紧急备用升效益 首选帅铃保安全 * 第六阶段：品牌提升 * 这一阶段针对过去一年的市场推广动作，结合取得相应的市场效益，使消费者对品牌认知更加深巩固，全面提升消费者对品牌的信任度，提升品牌形象。 形式： 结合《道路交通安全法》，与政府