2010.1.11朝阳里推广策略案.pptVIP

围墙风格展示 楼书风格展示 特立独行的未来BOSS 周边区域内的城市精英 小老板或即将成为小老板 公司中层以上管理者 置业理由： 自信果断，向往身份认同，有自己的荣誉感。 富有小资情调，注重生活质量，追求有个性的极品生活。 朝阳里的小房子，又格调又高贵，彰显自我，自在风格。 高文化素质的城市白领 周边区域政府、学校、医院等城市新生代， 年纪在25—40之间 置业理由： 一次置业，向往浪漫的二人世界。 注重居住品质，对生活格调有一定要求。 具有一定的投资眼光，不想离工作地太过遥远。 高瞻远瞩的投资智者 遍布城市各个角落 年龄层次未知，预估30岁以上。 置业理由： 了解城市走向，对龙岗中心城片区价值有深刻认识， 对2011市政规划有一定见解。 手握闲钱，坚信不动产投资是当前经济状况下唯一正途。 总而言之，朝阳里的终极使用者，具有几个显著的关键词 “新奢华主义”“自我”“王者气度” 对于他们来说，生活不仅仅是生活，更是一种个人风格 的体现，更是一种对自我人生的褒奖。 在家冲凉？还是去做SPA？是一种态度。 镶着钻石的手机，其主要功能还是通话，但态度，迥然不同。 新奢侈主义 新奢侈主义已经日益成为一种时尚、一种现象。 所谓新奢侈主义指的是这样一些产品和服务，他们比同类产品中的其他产品或者服务质量 更高，品位更高，更让消费者心驰神往，他们价格不菲，但是还不至于昂贵到可望不可即。 他们： 是这个城市这个时代的创造者。 是城市的骄子，是叱诧风云的人物。 具有极强的个人荣誉感，历史责任感。 他们是创造城市的新生力量，代表着城市的发展朝向。 是最有资格创造城市荣誉的未来王者。 天赋异禀的朝阳里 + 特立独行的他们 势必以如下词语作为广告的切入关键词。 艺术空间/别墅级/特立独行/高贵 由此衍生的主广告语…… 墅立高傲的心 产品属性的形象表达 上层心理的理想诠释 地域特点 心理感受 双关表达 主广告语 不仅仅是一句极具传播性的呼声， 更是朝阳里的高贵宣言。 不但将朝阳里塑造成龙岗都市化第一前行者，提升项目城市价值的同时，更使朝阳里成为这个城市上峰圈层的气质代言。 “龙岗核心”“墅级小户”“个人荣誉” “王者涵养”的完美演绎！ 推 广 + 推广策略 形象期 高调入世， 吸引目标群 在产品高度上诠释生活 对产品价值解读 在形象基础上, 用产品阐述生活状态来打动消费者 开盘期 强销期 形象战 产品战 细节战 认筹期 建立产品的高端形象,影响力，引出核心价值 第一阶段：形象导入 主推广语 破空而出 超越想象 产品创新性的完美昭示 中心之上臻品艺墅宫寓的强势预告 第二阶段：认筹期 主推广语 墅立高傲的心 主广告语横空出世 产品与生活主张的终极表达。 报版： 让城市为我加冕 习惯成为别人眼中的焦点，习惯世界以我为中心。 城市是个梦想舞台， 在日进千里的现代社会， 光荣，梦想，马不停蹄前进， 在这个时代保持最中心的位置。 即便夜色打烊，生活也只是刚刚登场。 繁华中央，充沛人生，角色不停演变， 自信，从不曾改变。 朝阳里，在中心，加冕人生。 报版： 墅立高傲的心 你的王朝,你的首都。 在空间的尺度里，灵魂肆意狂欢。 每天早上醒来吃不同的早餐， 勾起你从灵魂到胃口的食指大动。 午夜的咖啡因思考， 令你神采焕发决心一场新的征战。 …… 朝阳里，空间变化超你所想， 树立绝对自我心世界。 报版： 王的花园，风格高于一切。 一定是时光机器错了， 让我不再用中世纪的心情看21世纪的风景。 晚上八点，思绪还在鸟语花香中意兴阑珊。 在后花园，我努力辨认沿途所见的花草树木， 试图在心里说出它们的名字。 偶尔，想象一只虫与花的传说， 抑或，幻想掉下一只牛顿的苹果…… 夏日懒洋洋，这里的夜晚，令城市格外生动。 朝阳里，风格流淌在华丽的风景中。 第三阶段：开盘期 主广告语 为未来的王 造一座宫殿 指向性强 开启时代 引领城市人居新高度 项目气质的完美表达。 不仅是对项目开盘的预告， 更象征了龙岗未来王者的无畏信仰。 人生荣誉由此主宰！ 时代荣誉由此开启！ 城市荣誉由此捍卫！ 高屋建瓴， 意味深长。 VI平面表现 绽放！ 我即中心，我创未来。 对自我的肯定与信赖，决定了， 一个人的灵魂可以畅游高远！ 毕竟，对尖峰的追求，给予我们人生的力量。 入世的逍傲，唯有坚定，方可永不动摇。 时代的巨大车轮之下，从“全民小资”到“忽然中产”，我们第一次与世界潮流接轨。 王者的诞生，也不再局限于深宫。 自信和创意如自然资源与金钱资本一样，是个人 成功不可或缺的稳固基石。 房子本身，不再只是一座物质的建筑外壳。 它令无形世界和有形世界产生交集，把那些创意和想象转化成人生的向上的动力。 孕育自由、特立独行的个人作风。 寻找