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2009 4 8 东风雪铁龙区域广告代理公司培训--新爱丽舍 区域广告代理公司培训新爱丽舍 2010/7月/21日 区域广告代理公司培训新爱丽舍 新爱丽舍产品背景资料 谢谢!Merci 东风雪铁龙 | * | * | PAGE * 东风雪铁龙 | * | * | PAGE * 东风雪铁龙 | * | * | PAGE * 新爱丽舍产品背景资料 产品核心卖点（USP） 用户特征 营销传播策略 此张作为幻灯片文件各章节之间的分隔页 产品演变 2002年爱丽舍上市； 2008年新爱丽舍上市； 2009年9月推出新爱丽舍2010款。 市场保有量已超过40万辆 主要竞争对手：捷达、伊兰特、F3、海福星 产品核心卖点（USP） USP1：稳重、大气的造型 USP2：周全、卓越的安全保证与操控性 USP3：优越的驾乘舒适性 此张作为幻灯片文件各章节之间的分隔页 USP1：稳重、大气的造型 外观 内饰 前部：强劲的力量感、时尚稳重感、厚重安全感 侧面：简约明快的感觉、时尚感 后部： 时尚、大气、坚固的 感觉、典雅且动感十足 内饰：和谐整体感、赏心悦目的舒适温馨感 USP2：周全、卓越的安全保证与操控性 Bosch 8.1版本ABS+EBD 碰撞燃油切断装置 车门自动解锁 安全的车身结构 行车自动落锁 倒车雷达 电子密码防盗 安全与操控 16V小型高能发动机 后轮随动转向 四轮独立悬挂 可变液压助力转向 USP3：优越的驾乘舒适性 温馨驾乘环境设计，全面提升舒适享受 宽裕的前排空间提高驾乘舒适性 20多处全车降噪处理，带来“静谥”的空间感觉。 高品质、绿色环保材料打造舒适健康的车辆乘用环境 贴心便利性功能配置，顺手舒心 电控开启后备厢 智能中文语音蓝牙免提系统 “6+1”虚拟数码音响系统 车窗和电动后视镜调节等功能按钮在车门扶手上集成布置 后排座椅可调 一体化遥控钥匙 座椅造型符合人机工程原理，驾乘不易疲劳 用户特征 用户特征 购车影响因素 营销传播策略 营销传播策略 传播新爱丽舍用户成熟（自信、睿智、责任等）的人格特征 “自信源自成熟” （以成熟的品质折射其使用者成熟的人格特征） 传播新爱丽舍的成熟品质（耐用、节油、安全等） 爱丽舍2010年营销主旋律：“成熟之选” 以“成熟”为主线 前部：强劲的力量感、时尚稳重感、厚重安全感 1、发动机盖： 机盖突起的棱角线使得前部更显强健有力 3、闪亮的镀铬条从饱满的“标识”向大灯延伸，并和散热器格栅融为一体，更显大气时尚，展现最新的东风雪铁龙前脸设计风格。 4、前保险杠： 宽厚的前保险杠，与深邃的黑罩前雾灯协调搭配，更显饱满稳重，带来很强的视觉冲击力和安全感。 2、前大灯： 多钻晶莹前大灯和深邃的黑罩前雾灯，大气而充满个性 附 件 侧面：简约明快的感觉、时尚感 2、圆滑的车门把手和同色车身防擦条凸显车身立体感 3、新型的CRONOS造型轮辋/轮毂，展现了雪铁龙轿车特有的扎实和稳重又富有现代感的特点。凸起的后轮眉彰显出十足的动感。 1、镀铬的车窗装饰条，增添车身的高雅气质 东风雪铁龙 | * | * | PAGE *