清洗剂营销策划方案汇总.doc

露源清洗剂营销策划  目录 公司简介 ………………………………………………………………… 3 市场调研 ………………………………………………………………… 3 内容概要……………………………………………………………………3 策划主体……………………………………………………………………3 公司推广方向 …………………………………………………………… 3 产品介绍 …………………………………………………………………3 品牌概念……………………………………………………………………4 背景与环境 ……………………………………………………………… 4 产品分析 ………………………………………………………………… 4 确定目标 ………………………………………………………………… 4 营销策略……………………………………………………………………4 实施方案……………………………………………………………………6 营销预算……………………………………………………………………6 控制管理……………………………………………………………………6 附表1………………………………………………………………………7 附表2………………………………………………………………………8 附表3………………………………………………………………………8  露源清洗剂策划书 公司简介 露源清洗剂是我有限责任公司生产的一种绿色环保的产品。 我公司是太原市内的一家小型企业，创建于2010年，坐落于太原市小家堡乡新建路15号。主营民生离不开的日化产品，产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、消毒杀菌、家居清洁、空气清新等”五大类三十多个品种。在中部崛起政策和党政机关、政府等社会各界的关心、支持和帮助下，我公司近2年来均保持较快增长速度，综合实力与日俱增，同时也是市区政府的主要经济来源。我公司的营销网络星罗棋布，遍布全国各省（区）、直辖市。同时我公司在当地的口碑和信誉一向被消费者所推崇。 市场调研 近年来，随着市场需求的不断改变，各式各样的清洗剂被推陈出新，自此中国清洗剂市场进入了快速发展期，同时低碳、环保、绿色也不可避免的成为其发展的关键词和重要的衡量指标。 目前，清洗剂用品行业分为民用清洗剂和专业清洗剂两大类，其中，专业清洁项目主要应用于餐饮、酒店等公众场合的商业清洁，就中国专业清洗剂市场来看，竞争较为混乱，随着人们卫生意识的不断提高，专业清洗剂逐渐被推出中国市场，但由于这一市场领域技术要求严格，以至于部分中国清洗剂企业无法攻关，而外资企业相对来说优势较为明显，如美国泰华施、艺康等，在中国市场上也有许多类似企业，如宝洁、白猫等。 内容概要 此次营销策划主要是为了做好企业转型的铺垫，顺应市场趋势，即绿色市场。 同时打开露源清洗剂的领域，我们公司将采用一系列的方案，将我公司在目标领域内的新产品的年销量在企业其他洗涤产品的基础上提高20%以上。（方案如：创建“露源”的品牌并设计专属“露源”的商标，选择气质相当的形象代言人，通过网络、电视、广播杂志等各种传媒手段去宣传，开展各种现场活动